Frooty abre mão da IA para destacar posicionamento do produto

A Frooty escolheu seguir na contramão da tendência de uso de inteligência artificial na publicidade para apresentar seu novo Frooty Açaí Premium. Criada pela Mestiça, a campanha “Brilha açaí, brilha natureza” foi produzida integralmente sem recursos de IA, priorizando fotografia, cenografia e texturas reais para reforçar o posicionamento natural da marca e do produto.

A produção reúne elementos inspirados na Floresta Amazônica, com aplicação de folhas de ouro e mockups cortados a laser. A proposta foi traduzir visualmente a origem do açaí e destacar atributos como cor, textura e autenticidade, alinhando a comunicação à nova receita e à embalagem premium.

“Em um momento em que o uso de inteligência artificial está em todo lugar, escolhemos fazer uma campanha em que toda produção visual fosse realizada sem o uso de nenhuma imagem gerada por IA. Priorizamos a fotografia real, texturas verdadeiras e mostramos que tanto o produto quanto a campanha são verdadeiros e naturais”, afirma Julia Bueno, gerente executiva de Marketing da Frooty.

A campanha será desenvolvida em três etapas: um teaser para despertar a curiosidade sobre o lançamento, a revelação do produto por meio de filme e ensaio fotográfico e, por fim, um making of que mostra o processo artesanal de produção das peças. Todo o conteúdo será veiculado em plataformas digitais.