Francesco Civita, sócio e CEO da Pródigo Filmes

A Pródigo Filmes firmou uma aliança estratégica com a The Future Studios para explorar novas possibilidades criativas com inteligência artificial generativa, sem renunciar à expertise consolidada em produção audiovisual. A parceria une inovação tecnológica com uma base sólida em publicidade, entretenimento e narrativa — e tem como foco tanto projetos 100% IA quanto híbridos. Para Francesco Civita, a iniciativa não apenas expande o escopo de atuação da produtora, como também promove um intercâmbio de conhecimento essencial para acompanhar as transformações do setor. Nesta entrevista, ele fala sobre os impactos práticos da IA no audiovisual e os caminhos que essa colaboração pretende trilhar.

VoxNews – O que motivou a Pródigo Filmes a firmar essa parceria com a The Future Studios, e como essa união complementa a atuação atual da produtora?

Francesco Civita – A parceria com a The Future nasceu de uma vontade de ampliar a atuação da Pródigo com IA generativa sem renunciar ao conhecimento que temos com produção de filmes. Juntamos isso com a nossa trajetória na publicidade, no entretenimento, no live action e na construção de narrativas, e o resultado é uma parceria que complementa e expande o que conseguimos oferecer.

Essa parceria também traz a oportunidade de aprendizado para ambas as partes, e para as equipes das duas empresas, de estarem próximas da evolução da IA e do mundo audiovisual, seja em termos de técnica e tecnologia, seja em termos de tendência e demanda.

VoxNews – A The Future se junta ao casting de diretores da Pródigo com um repertório de projetos criados com IA generativa. Como vocês enxergam a aplicação prática dessa tecnologia em campanhas publicitárias e produções audiovisuais daqui para a frente?

Francesco Civita – A IA já deixou de ser só uma curiosidade e está se tornando uma ferramenta prática, com impacto direto no processo criativo. Na propaganda, ela traz agilidade, escala e uma possibilidade de experimentação que amplia o escopo das ideias. Mas o mais importante é entender que ela não vem para substituir, e sim para complementar. No audiovisual como um todo, ela ajuda a testar cenas, criar atmosferas, desenvolver linguagens visuais, sempre com o olhar humano por trás, que continua sendo o que dá sentido e alma pra qualquer projeto.

VoxNews – Quais os diferenciais criativos e operacionais que a Pródigo identifica na The Future Studios e que foram determinantes para essa aproximação?

Francesco Civita – Além da qualidade técnica, o que mais importa é a afinidade entre as pessoas. A gente já tinha uma admiração mútua com o Baepi e com o Cacau, além dos demais talentos da Future, e isso faz muita diferença. Existe uma confiança construída ao longo do tempo e uma empolgação verdadeira de explorar juntos esse novo território. Essa parceria é tanto sobre o que já é possível agora quanto sobre descobrir, experimentar e evoluir juntos na construção do futuro.

VoxNews – A parceria contempla tanto projetos 100% gerados por IA quanto híbridos. Que tipo de demanda do mercado publicitário e de entretenimento essa versatilidade busca atender?

Francesco Civita – A demanda na publicidade vem mudando na medida em que a própria IA evolui. Hoje, marcas estão buscando novas linguagens, mas sem abrir mão de certos pilares: consistência de produto, identidade de personagem, presença de pessoas reais quando se trata de modelos, atores ou celebridades. Essa parceria permite navegar entre esses dois mundos, o totalmente IA e o híbrido, oferecendo soluções que combinam inovação com tradição e garantia. E isso vale tanto para a publicidade quanto para o entretenimento, que também está em transformação.

VoxNews – Como essa colaboração impacta o pipeline criativo da Pródigo? Já existem projetos em andamento com a The Future que possam ser antecipados ou comentados?

Francesco Civita – Essa colaboração amplia nosso modo de pensar ‘criação’. Não se trata só de responder às demandas da publicidade, mas de explorar novas possibilidades narrativas em ficção, documentário e conteúdo experimental. Estamos desenvolvendo algumas ideias, projetos e possibilidades que precisam ser estudados inclusive do ponto de vista de compliance, direitos e segurança. Do mesmo modo que vamos aprendendo também entendemos nosso papel como promotores desse conhecimento no mercado.