A Forno de Minas aproveita o Dia do Pão de Queijo, celebrado nesta segunda-feira, 17, para lançar o movimento “Eu amo Pão de Queijo”. Criada pela Crispin, a ação parte do conceito “Quem ama pão de queijo, ama Forno de Minas” e convida consumidores a compartilharem nas redes sociais histórias e diferentes demonstrações de afeto pelo produto.
O lançamento aconteceu no Mais Você, da TV Globo, retomando uma relação do programa com a própria data. Em 2007, durante a final do concurso “O Melhor Pão de Queijo do Brasil”, Ana Maria Braga sugeriu a criação de um dia dedicado ao quitute, contribuindo para a popularização da celebração. Desta vez, a apresentadora, Ju Massaoka e Louro Mané mostraram exemplos de como essa relação com a comida aparece em tatuagens, apelidos, nomes de animais de estimação e receitas de família, entre outras manifestações.
A estratégia se estende ao TikTok e Instagram, com criadores de conteúdo responsáveis por estimular a participação do público em diferentes regiões do País. “A TV faz o convite e as redes transformam essa paixão em uma conversa coletiva”, afirma Marcela Ferreira, VP de Mídia e Dados da Crispin.
Com veiculação entre agosto e setembro, a comunicação inclui ainda TV aberta, rádio, display e mídia out-of-home em São Paulo, Minas Gerais, Goiás, Curitiba e Rio de Janeiro. A iniciativa também dá visibilidade à linha AirFryer da Forno de Minas, composta por produtos com preparo em seis minutos.
Ficha Técnica:
Título do material: Forno de Minas – Dia do Pão de Queijo
Agência: Crispin
Cliente: Forno de Minas
Produto: Pão de Queijo
CCO: André Kassu
Direção de Criação: Rafael Guth e Vinicius Fernandes
Criação: Gustavo Costa, Giulia Suzuki, Melissa Vaz, Kaué Fregolon, Amanda Sato
Estratégia e Dados: Renata Serafim, Michele Gruc, Tiago Tuiuiú, Bruna Araujo e Angela Santos
Atendimento: Wilson Negrini, Camila Ribeiro, Luis Fernando Figueira, Rafaela Souza.
Mídia: Marcela Ferreira, Marcelo Marujo, Marianna Garcia, Luani Martha, Gabriel Batista, Debora Santiago, Melissa Martz
Projetos: Henrique Salvadori e Tamires Ribeiro
Produção Gráfica: Douglas Covino, Marcelo Tomioka, Ricardo Sanches.
Produção Digital: Marcus Costa.
TIME FORNO DE MINAS
Diretora de Marketing: Adriana Maraccini
Time: Laiz Sousa Cabral, Yuri Simon Faria Pires e Jackson Souza Nascimento