Ford troca paisagem por lama para falar de off-road

A lama deixada depois de uma trilha é o ponto de partida de “Redesigned by the Trail”, projeto criado pela Wieden+Kennedy São Paulo para a Ford. A campanha coloca as marcas do percurso no centro da comunicação dos modelos Bronco Sport e Ranger e estreia em mídia com uma ação de OOH sequencial no caminho para o Aeroporto Internacional de Guarulhos, em São Paulo.

Em vez das tradicionais cenas de veículos enfrentando terrenos extremos, a campanha mostra o que fica depois da aventura. Bronco Sport e Ranger aparecem completamente cobertos de lama, como se cada trajeto tivesse interferido temporariamente no design dos carros.

A ideia ganhou três imagens — duas com Bronco Sport e uma com Ranger — acompanhadas de frases como “Nem todo design vem de fábrica”, “Chapada Diamantina esteve aqui” e “Lama não cobre. Lama revela.”

Na primeira aplicação em mídia, os painéis instalados em sequência no trajeto para o aeroporto mostram a evolução visual do Bronco Sport tomado pela lama. O formato aproveita o deslocamento de quem passa pelo corredor para construir a narrativa da campanha ao longo do percurso.

O projeto foi concebido para permitir novos desdobramentos de mídia e deve ganhar outras aplicações em oportunidades da Ford. Entre elas estão as feiras do agronegócio previstas para 2027, onde a comunicação terá como um dos focos a capacidade off-road da Ranger.

“Em vez de mostrar a aventura, quisemos mostrar o que ela deixa no carro. A lama, que normalmente é vista como algo que precisa ser removido, passa a ser uma forma de revelar por onde aquele veículo foi e o que ele é capaz de enfrentar”, afirma Rafael Campello, Group Creative Director da Wieden+Kennedy São Paulo.

Ficha Técnica:

Cliente: Ford

Aprovação pelo cliente: Marcel Bueno Silva, Matheus Amaral, Rodrigo Gambassi, Gabriel Benatti, Giovanna Ferreira e Eduarda Mancin

Agência: Wieden+Kennedy SP

CCO Latam: Rodrigo Jatene

GDC Latam: Rafael Campello

Redatora: Mari Carvalho

Diretora de arte: Nicole Gelbvaks

Head de produção: Fernanda Geraldini

Produtor executivo: Alessandra Salles

Produtor audiovisual: Rita Teófilo

Planejamento: André Troster e Gustavo Dornelles

Atendimento: Sebastián Díaz, Katherine Arteaga, Rodrigo Gercke e Filippo Queiros

Fotógrafo: Ricardo Barcellos

Assistente de fotografia: Gustavo Borges Campos / André Luis Batistela

Mocapeiro: Marcos Alexandre Di Giorgio

Produção executiva: Thais Cicarelli Sanches

Making of: Vitor Boletti Garcia

Manipulação de imagem: Graphline Media Production

Arte final: Graphline Media Production

Arquivo certificado: Graphline Media Production