Por anos, Fabiano Augusto entrou na casa dos brasileiros para falar de ofertas e eletrodomésticos. Agora, um dos rostos mais reconhecidos da publicidade nacional volta a aparecer diante de uma geladeira, mas com uma mensagem bem diferente: desta vez, ela está vazia.
É a partir dessa inversão que a ONG Banco de Alimentos (OBA) lança, nesta sexta-feira, 16, Dia Mundial da Alimentação, sua nova campanha de arrecadação. Criado pela Granulare Comunicação, o projeto usa a memória publicitária construída em torno de Fabiano para chamar a atenção para a fome e ampliar a base de doadores recorrentes da organização.
Conhecido principalmente pela longa trajetória como garoto-propaganda das Casas Bahia, Fabiano Augusto manteve-se ativo em diferentes trabalhos publicitários nos últimos anos. Na campanha da OBA, porém, revisita deliberadamente um dos códigos mais associados à sua carreira: a relação com o varejo de eletrodomésticos.
No filme, a geladeira deixa de ser um produto a ser vendido e passa a simbolizar a falta de alimentos na casa de milhões de brasileiros. Fabiano apresenta o trabalho desenvolvido pela organização e convida o público a contribuir com qualquer valor, por Pix ou cartão.
A escolha do protagonista busca combinar reconhecimento imediato e lembrança publicitária com a credibilidade da OBA. “Campanhas de ONG costumam se parecer muito, e quem doa precisa de duas coisas: confiar em quem pede e lembrar do pedido depois. Credibilidade a OBA tem de sobra. Faltava uma ideia que ficasse na cabeça. O Fabiano é um rosto que o Brasil associa ao varejo e à geladeira há anos, e a gente usou essa memória a favor da causa”, afirma Tiago Barreto, fundador da Granulare.
Além da criação, a agência responde pelo planejamento estratégico de comunicação e pela estratégia de mídia da campanha, com atuação em plataformas como Meta e LinkedIn e canais de performance. O projeto foi estruturado para ampliar a presença digital da organização, gerar tráfego qualificado e converter pessoas físicas em doadores recorrentes.
Criação, mídia e dados operam de forma integrada, com acompanhamento da resposta do público, testes de peças, formatos e mensagens e otimizações dos investimentos ao longo da campanha. A proposta é identificar as abordagens com maior capacidade de gerar engajamento e conversão e direcionar a mídia a partir desses resultados.
“A fome é urgente e não pode esperar a próxima campanha, o próximo governo, o próximo ano. Em 28 anos, a OBA já levou cerca de 25 mil toneladas de alimentos a quem precisa, comida que seria desperdiçada. A gente sabe fazer a comida chegar. O que pedimos é que cada pessoa faça a sua parte, com o valor que puder”, afirma Luciana Quintão, fundadora e presidente da ONG Banco de Alimentos.
Fundada em 1998, a OBA atua por meio do modelo Colheita Urbana, recolhendo alimentos que perderam valor comercial, mas permanecem próprios para consumo, e destinando-os a instituições que atendem pessoas em situação de vulnerabilidade. Atualmente, a organização abastece 65 instituições que atendem cerca de 45 mil pessoas por dia e mantém também iniciativas de educação nutricional e advocacy.