A Eletromidia, a Motiva e a EcoRodovias estão criando uma nova empresa voltada à exploração do mercado publicitário em rodovias brasileiras. A joint venture será responsável pela implantação, operação e comercialização de painéis digitais e estáticos em trechos administrados pelas duas companhias de infraestrutura e marca a entrada estruturada da Eletromidia em uma nova vertical de mídia out-of-home (OOH).
A operação nasce com presença em 12 rodovias e sistemas rodoviários, entre eles Presidente Dutra, Anhanguera-Bandeirantes, Anchieta-Imigrantes, Castello Branco-Raposo Tavares, Ayrton Senna, Rodoanel Oeste, Fernão Dias, Washington Luís e Brigadeiro Faria Lima. Juntos, os trechos contemplados registram tráfego diário superior a 4 milhões de veículos e conectam a Região Metropolitana de São Paulo a mercados como Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Campinas e Santos.
Na composição societária, a Eletromidia terá o controle da nova empresa, com 51% de participação. Motiva e EcoRodovias ficarão com 24,5% cada. A conclusão da operação depende da aprovação dos órgãos reguladores e de defesa da concorrência, prevista pelas companhias até o fim deste ano.
“Esta joint venture surge num momento crucial, impulsionada pelo movimento regulatório de rodovias em 2025 do Estado de São Paulo, que abriu caminho para o desenvolvimento e a melhoria contínua de uma vertical que já existia, mas que precisava de estruturação. Realizar essa transformação ao lado da Motiva e da EcoRodovias, duas das maiores empresas de infraestrutura do país, traduz um novo marco de maturidade e eficiência para a comunicação em rodovias”, afirma Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia.
A entrada nas estradas amplia o inventário da Eletromidia para uma sétima vertical de negócios. A companhia já atua em ruas, edifícios residenciais e comerciais, shoppings, transportes urbanos e aeroportos, além da frente de mídia em voos desenvolvida em parceria com a Azul.
Do ponto de vista comercial, a nova operação acrescenta ao portfólio corredores de grande circulação metropolitana, intermunicipal e interestadual. Além do deslocamento diário de trabalhadores e consumidores, os ativos alcançam rotas de viagens corporativas e de lazer e importantes eixos logísticos e industriais, conectados a portos, aeroportos e polos de produção.
A aposta acompanha o peso das rodovias no mercado internacional de mídia exterior. Segundo dados da Grand View Research citados pelas empresas, estradas e vias arteriais de tráfego intenso responderam por cerca de 26% das receitas do mercado global de OOH, estimado em mais de US$ 40 bilhões.
A expectativa da joint venture é instalar mais de 200 pontos publicitários até o fim de 2027, ampliando a oferta de inventário para anunciantes em uma frente ainda pouco estruturada do OOH brasileiro.