A Hapvida escolheu Elba Ramalho para protagonizar sua campanha de Outubro Rosa. Com o mote “Cuidar mais cedo é mais vida”, a comunicação parte da rotina de mulheres que, entre trabalho, família e outras responsabilidades, acabam adiando os cuidados com a própria saúde. A cantora, que já enfrentou um câncer de mama, reforça a mensagem sobre a importância da investigação precoce da doença.
Criada pela agência Felina, a campanha traz situações do cotidiano feminino e tem como trilha “Tempos Modernos”, de Lulu Santos, em versão gravada por Elba especialmente para o projeto. A produção é da Ça Va. Assista aqui.
A comunicação também apresenta o Programa Navegar Alerta Rosa, iniciativa da Hapvida que combina inteligência artificial e acompanhamento humano para acelerar a investigação de casos suspeitos de câncer de mama. Entre outubro de 2024 e setembro de 2026, o programa captou 11.570 dos 15.455 pacientes elegíveis, cerca de 75% do total. Entre as pacientes acompanhadas que aderiram à consulta com mastologista, 69% realizaram a primeira avaliação com o especialista em até 15 dias após a captação.
“Como mulher, eu me reconheço nessa rotina em que tantas vezes o nosso próprio cuidado fica por último. A campanha nasce dessa realidade e transforma isso em uma mensagem de marca muito clara. O Alerta Rosa é uma expressão concreta disso, porque combina inteligência artificial e acompanhamento humano para reduzir o tempo até a confirmação do diagnóstico”, afirma Raquel Arruda, diretora de Marketing da Hapvida.
Com filmes de 60, 30, 15 e seis segundos, a campanha será veiculada na televisão, YouTube, plataformas da Meta e canais próprios da Hapvida. A estratégia inclui ainda um minidocumentário no qual Elba fala sobre diagnóstico, espera e a importância de seguir vivendo, além de conteúdos para redes sociais e participação de influenciadores.