Ecom coloca confiança no centro de novo posicionamento

A Ecom coloca a confiança no centro de sua nova comunicação. Com criação da Zest, a comercializadora de energia estreia o posicionamento “Ecom. Energia que você confia”, substituindo o conceito “Energia em Evolução”, adotado até então pela marca.

A mudança busca responder a um cenário de maior cautela no mercado livre de energia após a entrada de novos players e episódios de instabilidade no setor. Com mais de 23 anos de atuação, a Ecom passa a explorar sua trajetória e credibilidade como principais atributos de diferenciação.

O novo posicionamento também nasceu da percepção dos agentes comerciais da empresa, que identificaram a insegurança dos clientes como uma das principais barreiras do mercado atualmente. A partir desse diagnóstico, a comunicação deixa de privilegiar uma abordagem predominantemente técnica para trabalhar uma linguagem mais próxima e emocional.

A estreia reúne um filme principal e peças para canais digitais. Além do público B2B, a estratégia prepara a marca para as próximas etapas de abertura do mercado livre de energia, com a perspectiva de entrada de consumidores de baixa tensão e, posteriormente, do público residencial.

Ficha Técnica:

CLIENTE: Ecom Energia
AGÊNCIA: Zest – The Full Responsa Agency
CAMPANHA: Energia que você confia
CEO: Michelle Andrade
HEAD DE EVENTOS E PRODUÇÃO: Vitor Pagani
HEAD DE CONTEÚDO E PROJETOS: Carolina Siqueira
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR (ECD): Samuel Segatelli
HEAD OF ART: Eduardo Moreno
REDATOR: Samuel Segatelli
DIRETOR DE ARTE: Giovanna Santato
GERENTE DE PROJETOS: Rafael Navarro
ANALISTA DE ATENDIMENTO: Mayara Abdala, Camila Graziela
APROVAÇÃO CLIENTE: Felipe Sapucahy e Karen Ferreira Cipriano
PRODUTORA: Areia Filmes