Desate o Nó: campanha transforma silêncio em conversa sobre saúde mental

Para marcar o Setembro Amarelo, o Instituto Bandeirantes lança a campanha “Desate o Nó”, criada pela BETC HAVAS. A iniciativa parte da expressão “nó na garganta” para abordar sentimentos e angústias que muitas vezes permanecem em silêncio e destacar a importância de falar sobre o sofrimento emocional e buscar ajuda.

A campanha estreou com uma ação no Jornal da Band: o tradicional nó da gravata do âncora apareceu desfeito sobre a bancada do telejornal. A intervenção materializou o conceito criativo e abriu espaço para uma reportagem especial dedicada à saúde mental e à prevenção do suicídio.

A ideia também ganha um filme para TV, no qual o nó funciona como representação visual daquilo que não é dito, das angústias carregadas em silêncio e da dificuldade de pedir ajuda. A comunicação se desdobra ainda no rádio e nas redes sociais.

“Existe um ‘nó na garganta’ invisível que muitas pessoas carregam todos os dias, e a pressão para demonstrar força faz com que o sofrimento emocional seja vivido em silêncio. Transformar o nó da gravata em um gesto de conscientização, em rede nacional, é uma forma de levar essa conversa para a rotina das pessoas e mostrar que pedir ajuda é um ato de coragem”, afirmam Camila Miyamura e Diego Ferrite, diretores de Criação da BETC HAVAS.

Embora dirigida à população em geral, “Desate o Nó” também chama atenção para o público masculino e para as pressões sociais relacionadas à demonstração de força e à dificuldade de expressar vulnerabilidades. Ao levar a metáfora do nó para diferentes pontos de contato da comunicação, a campanha busca estimular a conversa sobre saúde mental durante o Setembro Amarelo.

 

FICHA TÉCNICA:

 

Agência: BETC HAVAS

Título: Desate o Nó

Anunciante: Grupo Bandeirantes

Produto: Institucional

 

VP de Criação: Sophie Schönburg

Diretores de Criação: Camila Miyamura e Diego Ferrite

Criação: Maria Clara Cardão, Leonardo Telles, Matheus Matsumoto, Stefano Azzellini

Marcas & Negócios: Paula Basso e Carlos Eduardo França

Canais & Engajamento: Gabriel Roveri e Alan Rozendo

Conteúdo: Renata Randall

Diretora de Produção Audiovisual: Ana Casagrande

Produção Audiovisual: Beatriz Basilio, Vivi Guedes e Fernanda Segura
Produtora: Gorila Studio

Direção: Renato Klieger

Direção Executiva: Fábio Dedding e Raul Vanussi

Atendimento: Júlia Lopes

Produção: Júlia Lopes, Fábio Dedding e Raul Vanussi

Direção e Animação 3D: Fabrício Prado

Motion Graphics: Fábio Marino

Montagem e Composição: Fábio Marino

 

Produtora de áudio: Evil Twin Music

Direção Musical: André Faria e Peter Sauces

Produção Musical: André Faria, Peter Sauces, Chico Reginato e Thiago Colli

Finalização de Aúdio: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André d’Ávila, Paulo Ribeiro, Pedro Moura

Produção executiva e Coordenação:: Juliana Tangary, Marina Leite, Giuliana Tavares e Brenda Mayer

 

Aprovação/cliente

Diretora de Jornalismo: Andressa Guaraná

Diretor Geral de Jornalismo e Esporte: Rodolfo Schneider

Jornalista e âncora do Jornal da Band: Adriana Araújo

Diretora de Marketing: Viviane Groisman

Presidente do Instituto Bandeirantes: Caio Carvalho

Diretor Geral Comercial: Rogerio Domingues

Diretor Comercial: Marcelo Iberê

Executivo Comercial TV: Rodrigo Petroni