Dasa leva “VAR da Saúde” à Avenida Paulista para estimular exames preventivos durante a Copa

A Dasa lança na segunda quinzena de junho a campanha “VAR da Saúde”, iniciativa que utiliza a linguagem do futebol para incentivar a realização de exames preventivos e a atualização da vacinação. Criada pela Paim United Creators, a ação terá como principal ativação uma cabine temática instalada na Avenida Paulista, em São Paulo, durante o torneio mundial de 2026.

A proposta faz uma analogia entre o sistema de revisão de vídeo utilizado no futebol e o acompanhamento preventivo da saúde. No dia 21 de junho, das 10h às 18h, o público poderá participar da experiência presencial respondendo a um questionário sobre hábitos de saúde. Após a avaliação simbólica pelo “VAR”, os participantes recebem um número para concorrer a um prêmio.

A mecânica também estará disponível em uma landing page e em unidades do Lavoisier, ampliando o alcance da ação para consumidores em diferentes regiões do país.

“Com o VAR da Saúde, buscamos traduzir a importância dos exames preventivos e da vacinação para uma linguagem já familiar ao público. A proposta é mostrar que revisar a saúde periodicamente pode ser tão decisivo quanto revisar uma jogada”, afirma Flávia Drummond, diretora de marketing da Dasa.

A campanha tem foco na divulgação de check-ups preventivos — masculino, feminino e básico — e de vacinas, com destaque para o imunizante contra herpes-zóster.

Além da ativação presencial, a estratégia de comunicação inclui mídia de performance em plataformas digitais e TV conectada, CRM segmentado, ações com influenciadores, SEO e relações públicas.

Ficha Técnica:

Agência: Paim United Creators
Cliente: Dasa
Campanha: Copa do Mundo 2026
Aprovação Cliente: Jéssica de Oliveira Vasconcelos

Planejamento e Estratégia
Eduardo Flores
Julia Lucena