A Dafiti celebra nesta quinta-feira, 15, o Hoodie Day da Gap com uma estratégia full funnel dedicada a um dos produtos mais reconhecidos da marca. Exclusiva da Gap no Brasil, a plataforma conecta influência, conteúdo, mídia, social, CRM, live commerce e experiência de compra para ampliar localmente o movimento criado pela marca em torno do Arch Logo Hoodie.
Lançado em 1995, o moletom com o tradicional logo da Gap ganhou, em 2025, uma data global para marcar seus 30 anos. Na segunda edição do Hoodie Day, a proposta avança da celebração do produto para o território da expressão individual, incentivando diferentes formas de usar, combinar e customizar a peça.
No Brasil, a Dafiti estruturou a ativação em três etapas. Após uma fase de antecipação iniciada em 12 de outubro, o dia 15 concentra as principais ações, com campanha no site e aplicativo, creators, live shop, Instagram, TikTok, Pinterest, blog, CRM e mídia. Os desdobramentos seguem até 22 de outubro.
Entre os nomes convidados para reinterpretar o hoodie estão Belle Ciolino, Andressa Ciprian e Hariana Meinke, que apresentam diferentes propostas de styling e customização.
A estratégia acompanha o crescimento do interesse pela peça no país. Segundo dados do Google Trends levantados pela Dafiti, as buscas por “hoodie” no Brasil cresceram 38,5% em 2025 sobre o ano anterior e avançaram mais 17% entre janeiro e agosto de 2026. Na plataforma, “moletom Gap” aparece entre os termos mais buscados da categoria.
“O hoodie deixou de ser uma peça só de frio e passou a fazer parte do guarda-roupa o ano todo. Ele funciona no athleisure do dia a dia, no aerolook das viagens, nas camadas e nos looks oversized”, afirma Daniel Soares, CCO da Dafiti.
O mobile também tem papel relevante na ação: 76% das compras de moletons Gap na Dafiti são realizadas pelo aplicativo. A curadoria do Hoodie Day, por isso, vai além do produto que originou a data e inclui modelos femininos, masculinos e infantis, além de outras peças da Gap para composição dos looks.