A Crocs apresenta Nile, seu primeiro mascote oficial, como parte de uma estratégia de longo prazo para expandir o storytelling da marca e criar novas formas de conexão com os consumidores.
O personagem nasce de um elemento presente na identidade da Crocs desde sua origem. A silhueta de crocodilo, inspirada no formato do Classic Clog e estampada na lateral dos calçados desde 2002, ganha agora uma versão de 1,83 metro de altura, com personalidade e universo próprios.
A estreia foi precedida por uma série de pistas distribuídas pelos canais da marca, incluindo um ovo de quase um metro exibido ao fundo de transmissões do TikTok Shop e referências inseridas em identidades visuais digitais. A ação terminou com uma contagem regressiva de 24 horas para a “eclosão” do personagem, transmitida nas redes sociais.
“Niles esteve escondido à vista de todos por quase 25 anos. Depois de tanto tempo, achamos que ele merecia uma promoção: de rebite para a vida real”, diz Terence Reilly, Chief Brand Officer da Crocs, Inc.
Com a aproximação dos 25 anos da Crocs, que serão completados em 2027, Niles passa a funcionar como uma propriedade intelectual da companhia, com potencial para desdobramentos em conteúdo, entretenimento, experiências e futuras extensões da marca.
“Criamos novas oportunidades para estabelecer conexões emocionais com os consumidores e, ao mesmo tempo, construímos uma plataforma que poderá evoluir por meio de conteúdos, experiências, entretenimento e futuras extensões da marca”, afirma Carly Gomez, Chief Marketing Officer da Crocs.
A primeira frente do projeto está concentrada nas redes sociais. Niles protagoniza uma microssérie gravada na sede da empresa, com participação de funcionários, na qual vivencia situações da rotina do escritório. Segundo a Crocs, o personagem foi desenvolvido com lógica de sitcom, com interesses, defeitos e ambições próprios.
Os episódios serão publicados semanalmente nos canais sociais da marca. Niles também terá presença em eventos, experiências e interações com fãs, além de perfis próprios no Instagram, TikTok e LinkedIn.