Conheça os Grand Prix de Social & Creator, Media, PR, Direct e Creative Data em Cannes

Os Grand Prix entregues nas categorias Social & Creator, Creative Data, Direct, PR e Media do Cannes Lions 2026 mostram como a criatividade tem se aproximado cada vez mais do comportamento das pessoas, da cultura e da resolução de problemas reais. De uma campanha que transformou áudios longos do WhatsApp em cerveja a uma ação criada a partir de um roubo de chocolates, os trabalhos premiados oferecem um retrato das principais tendências do festival.

O único Grand Prix brasileiro desse grupo ficou com “Could Have Been a Heineken“, da LePub São Paulo e LePub Milão para a Heineken, vencedor em Social & Creator. A campanha chamou atenção ao transformar um hábito comum – o tempo gasto ouvindo áudios longos em aplicativos de mensagens – em uma experiência de marca. Consumidores podiam encaminhar mensagens de voz com mais de três minutos para uma plataforma da Heineken e recebiam cupons para trocar por cervejas em bares parceiros.

Em Creative Data, o Grand Prix foi para “SOS POS“, da Circus Grey Lima para o banco peruano BCP. O case utilizou dados e tecnologia para solucionar um problema frequente no país: o roubo de celulares e o acesso imediato às contas bancárias das vítimas. A solução consistiu na instalação de terminais em estabelecimentos comerciais que permitem bloquear contas bancárias sem a necessidade do aparelho roubado, reduzindo o risco de fraudes e perdas financeiras.

O vencedor de Direct foi “Uva Uva Bombón“, da De La Cruz Ogilvy Porto Rico para o aplicativo de entregas Uva. A campanha aproveitou uma oportunidade cultural durante o intervalo do Super Bowl. A marca prometeu transformar todo o aplicativo em uma loja com produtos de US$ 1 caso Bad Bunny cantasse a música “Tití Me Preguntó”, que repete diversas vezes o trecho “Uva, uva, bombón”. A aposta envolvia risco, já que o repertório do show não havia sido divulgado, mas acabou mobilizando milhares de consumidores e gerando enorme repercussão espontânea quando a música foi apresentada.

Em PR, o Grand Prix ficou com “The KitKat Heist“, desenvolvido pela VML e Burson Londres para KitKat. Após o roubo de 12 toneladas de chocolates durante o transporte entre Itália e Polônia, a marca transformou uma potencial crise de imagem em uma ação participativa. A ferramenta “Stolen KitKat Tracker” permitia que consumidores verificassem, por meio do código de lote da embalagem, se o produto adquirido fazia parte da carga roubada. A iniciativa converteu um episódio negativo em engajamento, ampliou a cobertura espontânea e ainda estimulou as vendas.

Já o Grand Prix de Media foi conquistado por “Build Your Own Super Bowl Commercial“, da Special Los Angeles para Uber Eats. O projeto convidou o público a participar da construção do comercial exibido durante o Super Bowl, permitindo que consumidores influenciassem a narrativa da campanha. A ideia levou para um dos maiores espaços publicitários do mundo uma experiência baseada em participação ativa, reforçando a tendência de campanhas cocriadas com as audiências.