A Coca-Cola escolheu Luis Miguel para protagonizar a celebração de seus 100 anos no mercado mexicano. O cantor estrela “Formula”, campanha criada pela DAVID que transforma o centenário da marca em uma homenagem à relação construída com diferentes gerações de consumidores no país.
Com estreia nesta semana, a comunicação terá veiculação em TV, digital, redes sociais, mídia out-of-home e cinema em todo o México. Luis Miguel protagoniza e narra o filme, que também utiliza uma de suas músicas mais conhecidas no país como fio condutor da narrativa.
A estratégia parte do conceito “Our formula is always being together” (“Nossa fórmula é estarmos sempre juntos”) e faz uma referência indireta à histórica fórmula secreta da Coca-Cola. Em vez de abordar os ingredientes da bebida, a campanha procura identificar o que seria a “fórmula” do México, associando a marca a encontros, celebrações, refeições e outros momentos de convivência.
“O México é parte fundamental da história da Coca-Cola há 100 anos. Esta campanha nasceu da gratidão, mas, acima de tudo, da celebração. É uma homenagem aos milhões de mexicanos que fizeram da Coca-Cola parte de suas vidas, de suas tradições e de suas memórias”, afirma Santiago Cony, IMX Creative Strategy Sr Director Coca-Cola LATAM.
A escolha de Luis Miguel também reforça a estratégia de conectar o centenário a um nome com forte identificação cultural no mercado mexicano. A presença do artista atravessa o filme e ajuda a estabelecer uma ponte entre diferentes gerações, um dos pilares da comunicação.
“Gostamos da ideia de brincar com uma das fórmulas mais famosas do mundo sem nunca falar diretamente sobre ela. Nunca tivemos a intenção de explicar a fórmula secreta da Coca-Cola. Em vez disso, quisemos descobrir a fórmula que torna o México único”, explicam Nicolás Vara e Ignacio Flotta, Chief Creative Officers da DAVID Buenos Aires.
Com produção da Stink, o filme adota uma linguagem cinematográfica intimista e percorre cenas do cotidiano, encontros e comemorações para posicionar a Coca-Cola como parte dessas experiências ao longo das décadas.
Para Emanuel Abeijon, Regional Managing Director da DAVID Buenos Aires, o projeto também representa um marco na relação da agência com a companhia. “É uma das marcas mais icônicas do mundo em um de seus mercados mais importantes, e um projeto que abraçamos com um enorme senso de responsabilidade”, afirma.
Ficha Técnica:
CLIENT: COCA-COLA MEXICO
PRODUCT: COCA-COLA
AGENCY: DAVID
PRODUCTORA: STINK
AGENCY:
Global CCO & Partner: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Regional MD: Emanuel Abeijón
CCO’s: Nicolas Vara, Ignacio Flotta
DC’s: Andres Wassermann,Javier Biondo
Head of Account: Justina Lioy Lupis
Senior Strategist: Kevin Rehbein
Head of Production: Jimena Oliva
Producer: Nataly Rodriguez
Global PR & Communications Director: Sandra Azedo
COCA-COLA:
Vice President, CCTM, LATAM: Ulises Ramirez
IMX Creative Strategy Sr. Director, Coca–Cola LATAM: Santiago Cony
Vice President, Marketing, Mexico: Carmen Mendez
Sr Director, Coca-Cola Mexico: Guido Zas
Sr Director, Coca- Cola LATAM: Jorge Kaire
IMX Creative Strategy Director, Coca-Cola LATAM: Monica Cortés
Brand Director, Coca- Cola Mexico: Alexis Peralta
Sr. Manager Assets & Partnerships LATAM: Juan Pablo Carranza
IMX Creative Strategy Sr. Manager, Coca-Cola LATAM: Majo Zarazúa
Director, Product & Retail XP Design LATAM: Julia Esposel
Senior Director, Marketing Mexico: Talina Filigrama
Director Assets & Partnerships Mexico: Gonzalo Rodríguez
Sr Manager Content Adaptation Coca-Cola, Mexico: Josué Palacios
Manager, Content Adaptation Coca-Cola, Mexico: Dania Morales
PRODUTORA:
Stink President: Daniel Bergman
Managing Director & EP: Vanessa Hernandez Vega
Coord. Prod. Ejecutiva: Veronica Alvarado, Estefanía Díaz
Hospitality Stink: Juan Pablo Hernández
Director: Alina Montero