Clash´d quer mudança de percepção sobre refrigerantes

Para a nova campanha de Clash’d, o Grupo HEINEKEN teve como ponto de partida a visão popular enraizada sobre refrigerantes, vistos pelos seus consumidores como uma bebida não saudável, artificial, com muito açúcar e feita para crianças. A campanha tem como insight o ar de superioridade daqueles que falam que não tomam refrigerante, justamente pelas crenças existentes na categoria e apresenta o produto como o único nas gôndolas nacionais com ingredientes 100% naturais em sua composição, e tem combinações de sabores únicas.

Assim, a campanha com tom de humor, brinca com aqueles que se sentem superiores ao não beber refrigerante. A campanha 100% digital será dividida em três filmes, que trazem diferentes ocasiões que combinam perfeitamente com Clash’d: brunch, churrasco entre amigos e passeio no parque. A concepção e desenvolvimento criativo são da AlmapBBDO e a estratégia de mídia da Dentsu. A produção é da Paranoid e da Jamute.