Cenp inicia nova gestão com Melissa Vogel na presidência e lança guia de mensuração cross media

O Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário) oficializou o início de sua gestão para o biênio 2026/2028. Melissa Vogel assume a presidência da entidade, ao lado do vice-presidente Roberto Tourinho. Regina Augusto segue como diretora executiva.

O mandato, iniciado em 1º de abril, marca uma nova fase após um ciclo de quatro anos em que o Cenp ampliou sua atuação na autorregulação e na produção de conhecimento para o setor. Ex-presidente da Kantar IBOPE Media e do IAB Brasil, Melissa é a primeira mulher a liderar a instituição. Tourinho, que já integrava a diretoria executiva e o Conselho Superior, acumula a função com o cargo de vice-presidente executivo da Propeg.

Durante a cerimônia, o Cenp apresentou o Guia de Mensuração Cross Media, desenvolvido desde 2024 por representantes de agências, anunciantes, veículos e plataformas digitais. O documento propõe parâmetros para planejamento, operação e análise de resultados em campanhas de vídeo em múltiplas telas, com foco na integração de métricas e na comparabilidade entre meios.

Entre as recomendações, estão a adoção de critérios que evitem dupla contagem de audiência e a definição de padrões mínimos para caracterização de impacto, como a exibição integral de anúncios em vídeo por pelo menos dois segundos. O guia também sugere regras isonômicas para mensuração de consumo em TV linear, streaming, vídeo on demand e redes sociais, alinhadas a benchmarks internacionais como MRC e WFA.