Cannes 2017: Brasil zera em Creative Effectiveness

Assim como em 2016, o Brasil não teve shortlist na categoria Creative Effectiveness.

Esse ano, mudanças foram divulgadas na categoria que reconhece a ligação entre criatividade e resultados de negócios. Assim, o júri foi convidado a considerar subcategorias dentro do Creative Effectiveness. Foram consideradas as campanhas regionais e globais, programas de marca de longo prazo e ‘criatividade para o bem’.

Também foi criada uma nova subcategoria chamada “eficácia de marketing criativo” para iniciativas de marketing de marca onde o cliente desempenhou um papel pró-ativo na criação do trabalho e onde a eficácia foi incorporada ao coração da ideia.