Caloi revisita clássico dos anos 80 para tirar nova geração das telas

A Caloi recorre a um dos capítulos mais conhecidos de sua história publicitária para conversar com uma geração que cresceu com a marca e hoje ocupa o papel de pai e mãe. Criada pela D’OM Soluções Improváveis, a nova comunicação resgata o clássico “Não esqueça minha Caloi” e atualiza a mensagem para “Não esqueça a Caloi do seu filho”.

O ponto de partida é a pergunta “Quando foi a última vez que seu filho teve a infância que você teve?”. A estratégia usa a memória afetiva dos adultos que viveram a infância nas décadas de 1970, 1980 e 1990 para colocar em discussão o espaço ocupado pelas telas na rotina das crianças e estimular experiências ao ar livre.

A releitura mantém a bicicleta como símbolo de liberdade, descoberta e convivência, mas desloca o interlocutor. Se no trabalho original eram as crianças que lembravam os pais do presente desejado, agora a Caloi fala diretamente com os adultos, convidando-os a proporcionar aos filhos experiências semelhantes às que marcaram sua própria infância.

“‘Não Esqueça a Minha Caloi’ foi uma campanha de muito sucesso com as crianças nos anos 80 e agora queremos falar com esse pai, que era a criança daquela época. Vamos resgatar diversos elementos daquela história para impactar os adultos de hoje para a necessidade de incentivar as crianças a pedalarem e curtirem o ar livre”, afirma Marcos Ribeiro, diretor de Marketing, Produto e Comercial da Caloi.

A estratégia também marca a volta da marca à TV. A veiculação acontece entre setembro e novembro e inclui canais digitais, com Meta e YouTube, além de GNT, Multishow, GloboNews, SporTV, Globoplay Novelas e Rede Telecine. Assista aqui. A produção é da Sauv Media.

A comunicação ganha ainda intervenções urbanas inspiradas nos tradicionais bilhetes que fizeram parte da campanha original. A ideia é transportar essa linguagem para diferentes formatos de mídia pela cidade, acionando a lembrança dos pais e funcionando como ponto de partida para desdobramentos nas redes sociais e outras ativações nacionais.

Para Ana Paula Nogueira, gerente sênior de Marketing e Trade da Caloi, a proposta é conectar a trajetória da marca a uma discussão contemporânea sobre a infância. “A infância mudou, mas algumas coisas continuam essenciais. Brincar, explorar, encontrar os amigos, sentir a liberdade de pedalar e descobrir o mundo fora das telas são experiências que fazem parte de uma infância que merece ser vivida”, afirma.

Filipe Cuvero, CCO e sócio da D’OM Soluções Improváveis, destaca que a estratégia criativa procura inverter a lógica do trabalho que marcou gerações. Em vez de falar com a criança que desejava ganhar uma bicicleta, a mensagem se dirige a quem viveu aquela publicidade e agora pode apresentá-la a uma nova geração.

FICHA TÉCNICA:

CALOI INFÂNCIA – “CONVOCAÇÃO”

Agência: D’OM Soluções Improváveis

CEO: Mario D’Andrea

CCO: Filipe Cuvero

DIRETORES DE CRIAÇÃO: Filipe Cuvero

DIRETORES DE ARTE: Filipe Cuvero, Victor Chamas

REDATOR: Mario D’Andrea

ATENDIMENTO: Claudia Menezes, Felipe Barata, Bianca Tamar

MÍDIA: Paulo Guimarães, Thiago Costa

PRODUCER: Bianca Mascarenhas, e Michele Franco

CLIENTE: Ana Paula Nogueira, Juliano Savio da Silva e Murilo Guerra de Oliveira.

PRODUTORA. Sauv Media

DIRETOR: José Riba Soares