Caloi coloca diferentes gerações no mesmo pedal

A Caloi inicia um novo movimento de posicionamento ao lançar “Pedal para Todos”, comunicação que recoloca a relação emocional da marca com os brasileiros no centro da estratégia. Desenvolvida pela D’OM, a iniciativa reforça a presença histórica da Caloi em diferentes momentos da vida dos consumidores, da infância ao ciclismo de alta performance.

Com mais de 128 anos de trajetória, a marca busca ampliar sua conexão com perfis variados de ciclistas, incluindo usuários urbanos, famílias, atletas e adeptos das bicicletas elétricas. O conceito parte da ideia de que existe uma bicicleta para cada fase da vida e de que o ato de pedalar atravessa lazer, mobilidade, esporte e estilo de vida.

Como peça central da comunicação, o filme “Declaração dos Direitos de Pedalar” usa referências à Declaração Universal dos Direitos Humanos para construir frases como “Todos têm direito a sentir o vento no rosto” e “Todos têm direito a ensinar seu filho a se equilibrar sozinho”, conectando o pedal a experiências afetivas e memórias compartilhadas. A produção é do Studio Horda e do Liquo Audio.

O plano de mídia combina digital e TV paga, com presença em plataformas da Meta e YouTube, além de inserções em canais da Globo como GNT, Multishow, GloboNews, SporTV, Globoplay Novelas e Telecine durante os meses de maio e junho.

A estratégia também prevê ativações com influenciadores, experiências de marca e ações voltadas para comunidades ligadas ao ciclismo, em uma tentativa de fortalecer relevância cultural e ampliar conversas em torno da mobilidade e do bem-estar.

FICHA TÉCNICA

 

AGÊNCIA: D’OM Soluções Improváveis

CEO e Sócio: Mario D’Andrea

CCO e Sócio: Filipe Cuvero

DIRETOR DE CRIAÇÃO: Filipe Cuvero

CRIAÇÃO: Diretores de Arte – Filipe Cuvero e Mario Furtado, Redatores – Maurício Machado e Mario D’Andrea.

REDES SOCIAS: Carolina Aragoncillo, Talita Delponte, Isadora de Mali

PLANEJAMENTO: Rafael Fiorito

PESQUISA: Guilherme Silveira, Julia Kulaitis, Mariana Camargo, Ana Palmeira e Luisa Pocai

ATENDIMENTO: Claudia Menezes, Felipe Barata e Bianca Tamar

MÍDIA: Danilo Minicucci, Paulo Guimarães e Thiago Costa

HEAD RTV : Bianca Mascarenhas

RTV: Naomi Nozu e Michele Franco

 

PRODUTORA: Studio Horda

Produtor Executivo: Getulio Mentz

Diretor de Produção: Dudu Gomes

Diretor: Denis Carrion

DOP: Ramon dos Santos

AD: Rahessa da Silva Vitório

Elenco: Luciana Carvalho

Locação: Marcos Tironi

Color: Adonias Dantas

Edição: Thiago Ceruti

Pós-produção: Studio Horda

Coordenador de Pós: Rafael Fogaça

Assistente de Pós: Pedro Oliveira

Motion: Gabriel Reinaldo

 

Áudio: Liquo Audio

Direção Musical: Felipe Engel

Produção e Finalização: Thiago Lucas e Vicente Dias Jacomini

Coordenação e Atendimento: Nicole Bonnet

 

Fotógrafo: Jorge Lepesteur

Assistente de fotógrafo: Gustavo Moita

 

Cliente: Caloi

Aprovado por: Renata Campos, Ana Paula Nogueira, Murilo Guerra, Sonja Camargo