O Burger King cruza os territórios de food e beauty em uma parceria com Franciny Ehlke. A marca se une à influenciadora e à FRAN, sua marca de beleza, para lançar os LipShakes, coleção de glosses inspirada em três sabores dos BK Shakes: Crocante, Morango e Doce de Leite.
A collab parte da relação já conhecida da criadora de conteúdo com os shakes da rede. Nas últimas semanas, Franciny vinha aparecendo nas redes sociais consumindo os produtos e chegou a brincar com os seguidores sobre a frequência dos desejos durante a gravidez. A movimentação funcionou como aquecimento para a parceria, que transforma essa conexão com a marca em produto.
Na campanha de lançamento, Franciny entra em um restaurante Burger King para experimentar as sobremesas e é transportada para universos visuais inspirados nos ingredientes de cada sabor. A narrativa conduz à apresentação dos três LipShakes e coloca a influenciadora no centro da comunicação.
A estratégia também incorpora a lógica dos colecionáveis. Os glosses estarão disponíveis por meio do Combo adulto BK Fran, que inclui uma das três versões em formato de blind box. O consumidor só descobre qual LipShake recebeu ao abrir a embalagem, recurso que adiciona surpresa à experiência e estimula a busca pelos diferentes itens da coleção.
“Quem me acompanha sabe que eu amo glosses e também sou apaixonada pelos BK Shakes. Então, quando surgiu a ideia de unir esses dois universos, achei que tinha tudo a ver comigo”, afirma Franciny Ehlke.
Para o Burger King, a iniciativa amplia a presença da marca para além da categoria de alimentação e busca estabelecer novas conexões com o público por meio de creators e de territórios da cultura pop. “A collab com a Franciny Ehlke nasceu exatamente dessa escuta ativa: identificamos uma relação com os BK Shakes e levamos esses sabores emblemáticos para o universo do beauty. Unir a indulgência do nosso cardápio à força do mercado de beleza mostra como o BK consegue navegar pela cultura pop com agilidade, criatividade e a irreverência que nos define”, diz Maria Eduarda Darme, gerente de Inovações, Collabs e Licenciamentos do Burger King.
Em edição limitada, os LipShakes Crocante, Morango e Doce de Leite estarão disponíveis nos restaurantes participantes na compra do Combo adulto BK Fran, enquanto durarem os estoques. Os glosses também poderão ser adquiridos separadamente, conforme disponibilidade e condições de cada loja.