Budweiser mede o impacto da Copa e aponta efeito do torneio sobre hábitos, emoções e viagens

A Budweiser transformou em dados um fenômeno conhecido por qualquer fã de futebol: o poder da Copa do Mundo de alterar rotinas e aproximar pessoas. Em parceria com o instituto On the Go e com idealização da Africa Creative, a marca lançou o Celebration Report, estudo inédito que analisa como o principal torneio do futebol influencia comportamentos, conexões sociais e até o interesse por outros países.

Realizado entre 13 e 15 de julho com 3.367 pessoas de 17 países, o levantamento mostra que acompanhar a Copa tem reflexos que vão além das quatro linhas. Segundo a pesquisa, espectadores do torneio se declararam até três vezes mais felizes do que aqueles que não acompanharam a competição.

“O Celebration Report confirma o que sempre soubemos: a Copa vai muito além do futebol. Ela cria encontros, desperta emoções, aproxima culturas e transforma pessoas desconhecidas em companheiras de torcida. É justamente essa energia que Budweiser celebra ao lado do maior espetáculo do esporte”, afirma Mariana Santos, diretora de Marketing de Budweiser no Brasil.

Os dados apontam que cerca de 590 milhões de pessoas organizaram churrascos, festas ou encontros para assistir aos jogos. Desse total, 69% reuniram amigos e familiares em casa, enquanto 57% acompanharam as partidas em bares, praças ou na casa de outras pessoas.

O estudo também revela mudanças na rotina dos torcedores. Globalmente, 57% alteraram o horário de dormir ou programaram despertadores para assistir aos jogos, enquanto 47% recorreram a promessas ou simpatias em apoio às seleções. Além disso, 86% disseram ter torcido por ao menos uma seleção diferente da de seu país, reforçando o caráter global do torneio.

A pesquisa também indica que a Copa amplia o interesse por outras culturas. Oitenta por cento dos entrevistados afirmam que a competição mostra como pessoas diferentes podem compartilhar a mesma paixão, enquanto 72% dizem que o evento faz o mundo parecer mais próximo. Para 62%, o Mundial despertou o desejo de conhecer outros países. Entre os destinos que mais ganharam interesse aparecem Noruega e Cabo Verde.

Outro dado mostra que a expectativa pela próxima edição já começou. Sete em cada dez entrevistados (71%) afirmam estar animados para a Copa de 2030, e quase metade já buscou informações sobre o torneio.

“Sempre soubemos que a Copa do Mundo mobiliza o planeta, mas o Celebration Report faz algo que parecia impossível: consegue medir e tangibilizar a própria celebração. Transformamos em dados a emoção de quem muda a rotina, o ritual de quem faz promessa e o comportamento de quem para tudo para assistir a uma partida”, afirma Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative.