Brasil lidera ranking global de efetividade do WARC com AlmapBBDO e Streetwise no topo

O Brasil ocupa posição de destaque no WARC Effective 100 2026, principal benchmark global de efetividade em marketing, com duas lideranças estratégicas: a AlmapBBDO como agência criativa mais eficaz do mundo e a Streetwise, de São Paulo, no topo entre as agências independentes de mídia.

O ranking, que consolida os resultados das principais premiações globais e regionais de efetividade de 2025, reforça o protagonismo brasileiro na combinação entre criatividade, estratégia e impacto de negócio — pilares centrais da nova agenda do marketing global.

A AlmapBBDO alcança pela primeira vez a liderança global no ranking de agências criativas, com seis campanhas entre as 100 mais eficazes do mundo, incluindo o case “Caramelo”, para Pedigree. A campanha transformou o icônico vira-lata brasileiro em símbolo cultural e estratégia de marca, gerando impacto direto em adoções e crescimento de vendas.

O resultado consolida a consistência da agência em performance orientada a resultados, reforçando o papel da criatividade como motor de crescimento.

Já no campo da mídia, a Streetwise lidera entre as agências independentes mais eficazes do mundo, marcando um avanço relevante para o mercado brasileiro em uma disciplina cada vez mais orientada por dados, precisão e integração com estratégia de negócio.

O WARC também aponta três tendências centrais no cenário global de efetividade: o uso do alcance de grandes marcas como força de impacto positivo, a centralidade dos fãs nas estratégias de comunicação e a crescente aplicação de inteligência artificial em campanhas orientadas a resultado.

No ranking geral, a campanha mais eficaz do ano foi “Real Beauty”, da Dove, assinada por Ogilvy London e Mindshare New York, reforçando a relevância de plataformas de marca consistentes e de longo prazo.

Entre os grupos, a Omnicom lidera como holding mais eficaz, enquanto a Ogilvy se mantém como a rede global número um. Já o McDonald’s segue como a marca mais eficaz do mundo pelo sétimo ano consecutivo, e a Unilever lidera entre os anunciantes, consolidando uma estratégia global baseada na integração entre criatividade, mídia e efetividade.

Mais do que posições no ranking, os resultados do Effective 100 2026 indicam um movimento claro do mercado: a efetividade deixou de ser apenas uma métrica de validação e passou a ser um critério central de construção de valor e o Brasil, mais uma vez, se posiciona como protagonista nesse cenário.