A BFerraz reforça as áreas de criação e estratégia com a chegada de Lara Basso, como diretora de criação, e o retorno de José Gil, o Zé Gil, que assume como head de estratégia e diretor de planejamento.
Com passagens pela Atenas e, mais recentemente, pela TM1, Lara divide a liderança criativa com Diogo Bonaparte. A dupla terá entre os desafios o desenvolvimento de ideias, narrativas e experiências com potencial para se desdobrar em diferentes formatos e ampliar a presença das marcas em territórios culturais.
Zé Gil, por sua vez, retorna à BFerraz após passagem pela Bullet. À frente do planejamento, o executivo será responsável por aprofundar a leitura de comportamento e oportunidades culturais e conectar os desafios dos clientes a estratégias de marca que combinem experiência, continuidade e conversão.
As contratações fazem parte do movimento da BFerraz de aproximar estratégia e criação em torno do conceito de Brand Systems, abordagem que busca conectar diferentes pontos de contato das marcas e articular cultura, entretenimento, comunidade, dados e conversão.