Batata que seria jogada no lixo é leiloada por R$ 100 mil reais em ação de Hellmann’s

Para Hellmann’s, comida é boa demais para ser desperdiçada. Com o propósito de contribuir para a redução do desperdício de alimentos no Brasil, a marca da Unilever promoveu o leilão de uma batata que seria jogada fora por R$ 100 mil reais. O experimento social nasceu após a marca realizar pesquisa que escancara a gravidade do desperdício de alimentos no país e visa chamar atenção para a causa, incentivando uma mudança de comportamento nos consumidores.

 

Entre lotes de obras de arte e antiguidades, a leiloeira apresentou uma batata com o lance inicial de R$ 1.630. Atores disfarçados aumentaram os lances, causando surpresa no público presente, que, até o momento, não sabia que estava participando de um experimento social. O valor escolhido para o lance inicial – maior do que o salário mínimo no país, que é de R$ 1.320 – é equivalente ao montante médio desperdiçado por uma família de três pessoas em decorrência do descarte de alimentos em sua casa por ano no Brasil. O dado foi calculado com exclusividade para Hellmann’s por Gustavo Porpino, pesquisador da Embrapa Alimentos e Territórios. O vídeo do experimento, criado pela Ogilvy Brasil, está no ar nas redes sociais da marca, e o valor de R$100 mil, arremate final da batata leiloada, faz parte do montante de R$1.7 milhões, doados entre 2021 e 2023 por Hellmann’s a iniciativas destinadas a pessoas em situação de vulnerabilidade alimentar. Assista aqui. A produção é da Saigon e da Hefty.

 

FICHA TÉCNICA:

 

UNILEVER

Marketing: Carolina Riotto, Guilherme Moraes, Kaio H. Silva

CMI: Bruna Olmos e Renata Constantini

 

AGÊNCIA: OGILVY BRASIL

Campanha:  Segunda-Feira Sem Desperdício

Cliente:  Hellmann`s

Produto: Institucional

 

Criação

Sergio Mugnaini – Chief Creative Officer

Teco Cipriano – Diretor Executivo de Criação

Danilo Dualiby – Diretor de Criação

Junior Silveira, Helena Passos – Redação

Vinicius Maia, Tales Shibata – Direção de Arte

 

Atendimento

Denise Caruso – Head de Atendimento

Camila Camargo – Diretora de Contas

Daiane Gois – Executiva de Contas

Marina Machado – Assistente de Atendimento

 

Planejamento

Thais Frazão – Chief Strategy Officer

Fernanda Neves – Diretora de Planejamento

Isabela Cury, Paula Lins – Gerente de Planejamento

Manuela Pacífico – Supervisora de Planejamento

Estefany Martins – Assistente de Planejamento

 

Produção RTV

Fabiola Thomal – Diretora de Produção

Amanda Costeski – Produtora Executiva

Data

Viviane Sbrana – Chief Data Officer

Michelle Lins – Gerente Data Research & Insights

Thiago Fatichi – Especialista de Data Research & Insights

 

Content

Augusto Oliveira – Estrategista de Conteúdo

PR

Raphaela Brito

SAGAZ

Diretor De Cena: João Paulo Bertol

Diretor De Fotografia: Luiz Maximiano

1º Assistente De Direção: Daniel Annunziata

Produção Executiva: Silvia Sivieri

Coordenadora De Produção: Paula Sivieri

Secretária De Produção: Fabiola Vasques

Diretor De Produção: Alline Blanco

1º Assistente De Produção: João Pedro Garcia

2º Assistente De Produção: Danilo De Souza Lopes

Produtora De Objeto: Tatiana Kordon

Atendimento: Silvia Sivieri / Paula Sivieri

Som Direto: Tatiane Haddad

Pós Produção: Post 203

Montador: Felipe Hassum

Animação 2d: Mauricio Kenzo Yamasaki

Color: Junior Xis

Coodernador De Pós Produção: Camila Santana

Finalizador: John Branco

 

HEFTY

Produção de Áudio: HEFTY

Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa.

Atendimento: Debora Carvalho, Amanda Froes e Thais Gazoli

Coordenação: Larissa Durante e Fabi Lugli

Agência Musical: Big Sync Music

Supervisor Musical: Alex Menck

Coordenadora Musical: Luiza Castro

Coordenadora administrativa: Bianca Silva

 

LOUD +

Direção musical: Gustavo Garbato e Felipe Kim

Atendimento: Karina Amabile, Lu Fernandes, Priscila Miranda

Produção: Fabio Smeili, Bernardo Massot, Pedro Turcão, Hugo Mariutti, Rafael Kabelo, Rodrigo Scarcello, Yuri Chix e Mike Vlcek

Finalização: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Luca Fasano, Eduardo Barbosa e Rodrigo Tedesco.

Produção executiva: Maia Feres

Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches, Juliana Pontes, Ana Peluzo

 

CROSS NETWORKING

Diretora de negócios: Mariana Casadei

Head de Negócios: Marian Ricci

Produção Leilão

Diretora de Produção: Marianna Sanches

Producer: Clebson Lima