Avon transforma o “pós-publi” em estratégia de credibilidade no marketing de influência

A Avon está invertendo a lógica tradicional do marketing de influência com a iniciativa “Pós-Publi. Testado na vida real”. Em vez de promover produtos recém-lançados, a marca coloca em evidência influenciadoras e consumidoras que já utilizam seus itens de maquiagem no dia a dia, transformando o uso contínuo em prova de credibilidade.

Desenvolvida pela VML, a estratégia parte da premissa de que a confiança passa pela experiência real. Assim, a seleção de criadoras priorizou perfis que já tinham uma relação consolidada com a marca, incluindo influenciadoras veteranas, consumidoras, produtoras de conteúdo UGC e consultoras Avon. A proposta é substituir a recomendação imediata por depoimentos baseados em produtos efetivamente usados e recomprados.

A ação também sustenta um plano de mídia full-funnel, integrando redes sociais, conteúdo gerado por usuários, consultoras, OOH e mídia de performance para transformar a prova social em consideração e conversão. Entre os nomes da iniciativa estão Vanessa Rozan e Camila Pudim, ao lado de criadores dos segmentos de beleza, lifestyle e Geração Z.

Em veiculação no Instagram, TikTok e Pinterest, além de OOH nas principais capitais,