Anitta conecta Mercado Livre e Mercado Pago em esquenta para o 11.11

Por voxnews3 min de leitura

Mercado Livre e Mercado Pago colocam Anitta no centro de duas campanhas que funcionam de forma complementar no aquecimento para o 11.11 e a Black Friday. Criadas pela GUT, as ações exploram descoberta, curiosidade e cultura pop para conectar as ofertas do marketplace às soluções de pagamento da instituição financeira.

No Mercado Livre, a campanha “Uma compritta leva a outra” transforma Anitta na “rainha das comprittas”. A ideia parte do comportamento de navegação no aplicativo, em que a descoberta de um produto pode estimular novas buscas e compras. No filme, a cantora assume o papel de especialista nesse percurso e convida o público a explorar as ofertas disponíveis até 11 de novembro. A produção é da Paranoid e da Hefty.

A estratégia promocional reúne cupons renovados diariamente, frete grátis a partir de R$ 19 e descontos de até 70%, além de ofertas via Pix e vantagens para assinantes Meli+ e usuários do Mercado Pago.

“A compritta é uma experiência que começa com uma descoberta e pode levar a muitas outras. Com a Anitta como rainha das comprittas, mostramos de forma leve e divertida como o Mercado Livre transforma cada achado em uma nova possibilidade para o consumidor explorar o app”, afirma Iuri Maia, diretor de Estratégia de Marca do Mercado Livre.

Já o Mercado Pago aposta no suspense para introduzir sua campanha. A ação “Tá na Cara” começou em 11 de outubro, quando Anitta passou a aparecer publicamente com letras embaralhadas em roupas e acessórios. Uma das primeiras ativações ocorreu durante a Fashion Week de Paris, com uma bolsa estampada com um anagrama que estimulou especulações nas redes sociais.

O enigma foi posteriormente revelado pela cantora: “O Mercado Pago é o melhor jeito de comprar no 11.11 do Mercado Livre”. A partir daí, a comunicação passa a destacar as condições de pagamento oferecidas pela marca.

“A campanha começa com um enigma que instiga a curiosidade do consumidor e termina com uma resposta bastante objetiva. Queremos que as pessoas se envolvam com a história, mas também entendam rapidamente que o Mercado Pago garante a melhor opção para quem pretende comprar no 11.11 e na Black Friday do Mercado Livre”, diz Felipe Castaño, diretor sênior de Growth & Marketing do Mercado Pago.

As duas frentes foram pensadas para construir uma narrativa conjunta: enquanto o Mercado Livre trabalha o estímulo à descoberta e à compra, o Mercado Pago apresenta as formas de pagamento e benefícios para completar a jornada dentro do ecossistema.

“A criatividade na Black Friday precisa ir além de anunciar descontos, precisa gerar engajamento e conversa. Com a Anitta no centro da estratégia, criamos uma narrativa em duas pontas que se conectam naturalmente”, afirma Sofia Calvit, diretora executiva de Criação da GUT São Paulo.

O plano de mídia inclui presença diária na TV aberta até o 11.11, além de ativações em diferentes canais de comunicação.

Ficha técnica

Mercado Livre
Agência
GUT São Paulo
Anunciante
Mercado Livre
Produto
Mercado Livre
Título
11.11 - Anitta
CRIAÇÃO
CCO and Partner
Bruno Brux
CCO
Tiago Abreu
ECDs
Sofia Calvit e Rainor Marinho
Creative Director
Mellina Fontoura, Charles Faria
Art Director
Ana Carolina Nunes, Eduardo Araújo
Copywriter
Karen Lopes
CEO
Valéria Barone
Managing Director & Partner
Alessandra Visintainer
Head of Business
Maira Bandeira
Group Business Director
Raphaela Guillen
Business Director
Giovanna Falvino
Business Manager
Thais Guarlotti
Business Supervisor
Flavia Paladini
Communications Director
Beatriz Ribeiro
ESTRATÉGIA
CSO
Luiz Arruda
Head of Strategy
Gisele Bambace
Group Strategy Director
Nicolas Henriques
Strategy Director
Bruno Facundes
Strategy Manager
Nathalia Campero
Strategy Supervisor
Beatriz Jannini
PRODUÇÃO
Head of Production
Môni Siqueira
Production Director
Rafael Motta
Production Manager
Fernanda Domingues
Production
Nathalia Trindade e Lia Satiro
OPERAÇÕES
Operations Director
Camila Martins
Sr. Creative Manager
Rosana Pelegrini
Pl. Traffic Analyst
Engel Ribeiro
Project Manager
Karini Nogueira
CLIENTE
BRANDING
Iuri Maia
Stephanie Romeiro
Ana Júlia Rezende
Fernando Teixeira
MARKETING LOCAL
Karina Bigatini
Laura Cremonesi
MIDIA
Joana Mello Affonso Chulam
Thaís Sampaio
Patrícia Pillan
Renata Lemos
SOCIAL
Juliana Biasi
Erika Mello
PR
Elis Sancho Brasil
Omnicom
Country Manager
Vanessa Giannotti
Director Media
Monique Reis
Director Media
Ubirajara Junior
Manager Media
Natasha Santoro
Manager Media
Leonardo Alonso
Manager Media
João Ferreira
Supervisor Media
Vitória Coelho
Supervisor Media
Gislene Oliveira
Supervisor Media
Kaique Santana
Coordinator Media
Pamella Silva
Coordinator Media
Vitoria Lopes
Coordinator Media
Pamella Silva
Coordinator Media
Victoria Araujo
Coordinator Media
Filipe Silva
Coordinator Media
Marina Melo
Coordinator Media
Nicole Nascimento
Assistant Media
Isaque Souza
Analist Media
Luara Loiola
Atendimento/Projetos
Account Manager
Beatriz Moreira
Account Manager Lucas Belen
Account Manager
Natasha Albuquerque
Acoount Coordinator
Carolina Moraes
Digital Operação
Manager operation
Eduardo Munhoz
Supervisor Media Social
Giovana Monzolli
Supervisor Media Social
Thauane Barbosa
Supervisor Programmatic
Adones Barroso
Supervisor QA
Samuel Santos
Coordinator Social
Daniel Teixeira
Coordinator Social
Vinicius Flores
Coordinator Programattic
Sarah Souza
Coordinator Programattic
Julia Soiza
Produtora de imagem
Paranoid
Produtora filme
Paranoid
Direção
Luis Mermet
Produção Executiva
Marcel Weckx e Luis Armesto
Atendimento
Karina Vallesi e Marina Marujo
Pesquisa criativa
Bruno Mota, Isabel Azevedo, Adriana Marto, Bruna Melo e Guilherme
Rodrigues
Coordenação de produção
Fernanda Hernandez
Assistentes de Coordenação
Camila Aureliano, Juliana Romano e Rosangela Tsolakidis
Diretor de Fotografia
Fê Oliveira
Assistente de Direção
Juliana Antich
Diretor de Produção
Roberto Bellezia
Direção de Arte
Denis Netto
Coordenação de Pós Produção
Layssa Pascher
Ass. Coordenação de Pós
Gabriela Rosas
Finalizador
Cris Caffaro
Edição
Filipe Rodrigues & Fabrício Koltermann
Ass Ilha
Felipe Franco
Correção de Cor
Bleach
Pós Produção/VFX
Diego Morone VFX
Motion & IA
Sensorama
Set Supervisor
Eduardo Nascimento
Comp
Bruno Spinella / Diego Morone / Helio Spinella Junior / Diego Morone
3D
Joao Carneiro
Finalização
Bruno Reis
Staff Anitta
Stylist
Dani Ueda
Make
Henrique Martins
Hair
Felipe Parks
Manicure
Danielle Magalhães
Produtora de áudio
HEFTY
Produtor Musical
Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Ricardo Betran, Tuco Barini e Alan Lima
Atendimento
Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira
Coordenação
Larissa Durante, Douglas Freitas
MAP/OneStop
Publicidade
MAP Brasil
Gestão de Parceria
Amanda Gomes, Marina Morena, Emanuelle Dias, Cayan Lobo e Clara Dourado
Artístico
One Stop
Make-up
João Miranda
Hair
Felipe Parks
Styling
André Philipe
Mercado Pago
Agência
GUT São Paulo
Marca
Mercado Pago
Criação
CCO e sócio
Bruno Brux
CCO
Tiago Abreu
ECDs
Sofia Calvit e Rainor Marinho
Creative Directors
Guilherme Nesti e Daniel Achucarro
ACDs
Matheus Sanches, Gabriel Marcondes
Creatives
Ana Paula Silva, Thay Tanure, Adryel Correia, Ricardo Sartorelli
Atendimento
CEO
Valéria Barone
Managing Director
Alessandra Visintainer
Head of Business
Maira Bandeira
Group Business Director
Raphaela Guillen
Business Manager
Gabriela Giorgis
Business Supervisor
Pietra Raya, Thiago Silva
Communications Director
Beatriz Ribeiro
Estratégia
CSO
Luiz Arruda
Head of Strategy
Gisele Bambace
Strategy Director
Carol Biagio
Strategy Manager
Thauanne Menezes
Strategy & Content Manager
Raphael Bueno
Strategy Supervisor
Beatriz Araujo
Produção
Head of Production
Moni Siqueira
Production Director
Aline Fernandes
Senior Producer
João Alfonso
Post tProducer
Bruno Reis
Operações
Operations Director
Camila Martins
Project Manager
Karini Selerges Nogueira
Sr. Creative Manager
Rosana Pelegrini
Pl. Traffic Analyst
Engel Ribeiro
TALENT
Artista
Anitta
Assessoria
One Stop
Styling
Daniel Ueda
Make-up
Krisna Carvalho
Hair
Cayan Lobo
PRODUTORA IMAGEM
Ginga Pictures
Produção Executiva
Felipe Britto
Produção Executiva
Mel Chapaval
Atendimento
Ju Bahia
Direção
Lív Stacciarini e Nico Matteis
1ª AD
Flávia Ventura
Direção de Fotografia
Lula Carvalho
Fotógrafo Still
Bravin
Line Producer
Jazmin Castillo
Diretor de Produção
Isabella Alves
Direção de Arte
Denis Neto
Coordenação de Arte
Barbara Carauta
Produção de Objetos
Robson
Cenógrafa
Alessandra Cochiarele
PÓS-PRODUÇÃO
Coordenação de Pós
Juma Carvalho
Montagem
Ana Carolina Vedovato
Finalização
Rafael Bozzi
VFX
Lume VFX
Executivo Lume
Cadu Cipolla
Supervisor de Pós
Cadu Cipolla, Felipe Lopes
Coordenação
Luiz Matos
Artista de I.A.
Raphael Souza, Victor Mauro
Comp
Ailton Piui, Eduardo Rios, Rodrigo Vec, Ricardo Costa, Cristian De Jesus, Caio Penteado Motion: Guilherme Lopes, Raphael Souza
Color Grading
Bleach Filmes — Ian Pasqualino, Natan Luna
Produtor Executivo
Fabio Abreu
Engenheiro
Allan Pasqualino
Assistente Geral
Gustavo Lopes, Leandro Augusto
PRODUTORA DE AUDIO
HEFTY
Produtor Musical
Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi
Finalizador de Som
Tuco Barini , Alan Lima e Ricardo Bertran.
Produção Executiva de Som
Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira
Coordenação de Som
Larissa Durante, Douglas Freitas
Aprovação do Cliente
Branding & Public Relations Sr Director Mercado Pago
Valéria Bazzi
Marketing & Growth Senior Director Mercado Pago
Felipe Castano
Head Branding LATAM
Nathalia Teixeira
Branding Specialist
Julia Treiger
Branding Specialist
Isabella Souza
Media Director
Joana Chulam
Media Specialist
Camila Militão