2026 – Andrea Siqueira, sócia e CCO da Ampfy: “Com a disputa acirrada da Copa, criatividade é o novo ROI”

Em um contexto em que a Copa do Mundo aumenta a demanda por conteúdos de alto impacto e as Eleições ampliam riscos reputacionais, como agências, e anunciantes devem se preparar para lidar com tensões, oportunidades e novas regras do jogo em 2026?

Ano de Copa do Mundo é ano em todas as marcas entram em campo ao mesmo tempo, disputando o mesmo espaço. O que significa um alto valor para o leilão das marcas. Mais do que nunca, criatividade será um fator multiplicador para as mensagens. É o que chamamos de ROC (Return Over Creativity) que é tão importante quando o ROI. Aqui na Ampfy, já nos antecipamos e fizemos algumas provocações aos nossos clientes. Marcas que forem mais interessantes vão sair na frente no placar.