Ambev lança nova linha de garrafas retornáveis com campanha da CP+B

Ambev lança nova linha de garrafas retornáveis com comunicação desenvolvida pela CP+B Brasil. O objetivo do projeto é estimular o acesso do consumidor a produtos ecologicamente mais viáveis e com custo de 20-30% menor. Com foco nas garrafas retornáveis de 300ml de Skol, Brahma e Antarctica recém-lançadas pela cervejaria, a agência criou o conceito “Tudo que é bom retorna”, com o qual elaborou diversas formas de provocar a mudança de comportamento do consumidor. A própria criação do nome “mini retornáveis” aliada ao novo design das garrafinhas com uma nova identidade visual impressa em alto relevo foi uma estratégia da CP+B para modernizar o produto com um toque retrô.

“Mais do que um conceito ou uma campanha, criamos uma solução de negócios integrada para o cliente que está presente em todos os pontos de contato com o público alvo, inclusive no ponto de venda. Com a previsão de adesão de outras marcas da companhia no futuro, conseguimos chegar em uma linguagem conceitual e visual capaz de conversar com o público de todas as marcas da Ambev e que estimula o ato da troca” diz Marcelo Rizério, diretor de criação da CP+B Brasil.

Além disso, para facilitar a vida das pessoas que muitas vezes têm interesse em consumir garrafas retornáveis, mas desistem por não saberem onde podem fazer a troca, a agência desenvolveu o site www.miniretornaveis.com.br que oferece ao público o serviço de geolocalização dos postos de troca.

Ficha Técnica:

Título: RETORNARAM PARA RETORNAR
Duração: 30”
Agência: CP+B – CRISPIN PORTER &BOGUSKY BRASIL PUBLICIDADE LTDA
Cliente: AMBEV SA.
Produto: Skol, Brahma e Antarctica 300ml Retornável
CCO: André Kassu e Marcos Medeiros
Diretor de Criação: Marcelo Rizério
Criação: Hiroito Takahashi, Thiago Ehlke, Robson Mattei e Leonardo Milani
RTVC: Renata Sayão e Fabíola Camilo
Planejamento: Caio Del Manto e Julia Prais
Atendimento: Renata Wirthmann e Malu Godoi
Mídia: Tiago Santos, Edson Melo, Rafael Takeshita, Fabiana Melo e Gabriela Pompiani
Projetos: Denise Kotsubo
Produtora Filme: Sentimental Filme
Diretor: Amnésia
Diretor de Fotografia: Rodolfo Ancona Lopes
Montagem: Amnésia
Finalização: Sentimental Filme
Produtora de Som: Punch Audio
Atendimento Produtora: Lili D. Aragoni
Maestro: Cristiano Pinheiro
Locutor: Pedro Giomi
Produção: Cristiano Pinheiro
Produtora Site: Pivot
Aprovação cliente: Felipe Cerchiari, Bruno Ferrer