A Adidas coloca o futebol de rua no centro de sua estratégia para a Copa do Mundo de 2026 com o lançamento de “Backyard Legends”, curta-metragem de cinco minutos que combina narrativa cinematográfica, cultura pop e tecnologia.
Protagonizado por Timothée Chalamet, o filme acompanha uma espécie de “missão” para montar um time capaz de desafiar uma equipe de bairro invicta desde 1996, ponto de partida para uma narrativa que mistura humor, tensão e nostalgia. Ao longo da história, o ator recruta nomes como Lionel Messi, Jude Bellingham, Trinity Rodman, Lamine Yamal e Ousmane Dembélé para a disputa.
A produção ainda incorpora participações de David Beckham, Zinedine Zidane e Alessandro Del Piero, que aparecem rejuvenescidos digitalmente por inteligência artificial, recurso que reforça o apelo nostálgico e conecta diferentes gerações do esporte.
Em paralelo, o filme também insere Bad Bunny na narrativa, ampliando o diálogo com a cultura pop e com audiências mais jovens. Em uma das cenas, a interação entre o artista e Chalamet estabelece o tom leve da campanha, ao mesmo tempo em que reforça o contraste entre o “soccer” norte-americano e o futebol como fenômeno global.
“Backyard Legends” faz parte da plataforma “You Got This” e se distancia da lógica tradicional de campanhas esportivas centradas em performance e grandes arenas. Aqui, o foco está na essência do jogo: criatividade, improviso e pertencimento. A escolha pelo ambiente de bairro — a “pelada” — funciona como território simbólico para reforçar autenticidade e cultura.
A iniciativa integra o movimento da marca como fornecedora oficial da Copa do Mundo de 2026, que será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México, e sinaliza uma estratégia que combina entretenimento de alto padrão com storytelling emocional.