A-Lab estreia área de propriedades intelectuais com Novelette

O A-Lab, laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers, amplia sua atuação com a criação de uma área dedicada ao desenvolvimento de propriedades intelectuais próprias. O primeiro projeto dessa nova frente é a Novelette, canal de novelas verticais desenvolvido em parceria com a criadora Renatta Alarcon e que estreia sua primeira temporada com participação do Mercado Livre, em iniciativa realizada com o TikTok.

A nova frente busca transformar formatos e narrativas concebidos pelo A-Lab em ativos de conteúdo capazes de reunir audiência, plataformas e marcas. A Novelette inaugura esse movimento a partir de um gênero que vem ganhando espaço no entretenimento digital: as novelas verticais, produzidas para o consumo de vídeos curtos em dispositivos móveis.

O projeto combina elementos da teledramaturgia brasileira com a linguagem das redes sociais. As histórias partem de relatos reais enviados pela audiência de Renatta Alarcon, conhecida por transformar experiências de relacionamento em conteúdos de identificação e engajamento.

A primeira temporada terá dois títulos inéditos, com dez episódios de aproximadamente três minutos cada, abordando temas como amor, família, recomeços e escolhas. A criação e a estratégia de canal são de Rodrigo Noventa, e a produção, de Teca Vilaça.

Entre as produções está “Uma Janela para o Amor”, estrelada por Lisandra Cortez e Pedro Lemos. O elenco conta ainda com Rafaela Ferreira, Guilherme Boury e Ana Lyvia Padilha, profissionais com passagens por produções como Chiquititas, Rebelde, Carrossel, Malhação e As Aventuras de Poliana. A direção é de Guilherme Boury, com roteiros de Margareth Boury e produção musical de Danilo Galvão.

A estreia também apresenta o modelo comercial pensado para a nova propriedade intelectual. O Mercado Livre participa da temporada de forma integrada à narrativa, abrindo uma possibilidade de associação entre marcas e os universos de entretenimento desenvolvidos pelo A-Lab.

“Existimos para ser uma referência em conteúdo nas redes sociais, seja em criação, linguagem ou na forma como as marcas se conectam com as pessoas por meio de histórias. Criar propriedades intelectuais originais é uma parte fundamental dessa estratégia. Novelette é mais um dos nossos projetos a chegar ao mercado e representa exatamente o que queremos construir: histórias relevantes, formatos inovadores e novas possibilidades para marcas e audiências”, afirma Luiz Telles, Chief Story Officer do A-Lab.

Para Renatta Alarcon, a origem das histórias é um dos pilares do projeto. “As histórias que chegam até mim todos os dias mostram o quanto as pessoas precisam se sentir compreendidas. São relatos reais, cheios de emoção, conflitos e reviravoltas que poderiam acontecer com qualquer um de nós. A Novelette nasceu para dar vida a essas histórias em um formato moderno, pensado para o jeito que as pessoas consomem conteúdo hoje”, comenta.