A A-LAB, laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers, amplia sua estrutura com o lançamento da área de Mídia & Insights, criada em parceria com a JOIN’, também integrante do grupo. Para comandar a nova operação, a agência traz Ana Passos como diretora.
Com a nova área, a A-LAB passa a internalizar a operação de mídia e integrar a disciplina às frentes de estratégia, criação, conteúdo, influência, dados e BI. Mídia & Insights já atua para clientes como Merz Aesthetics, Faber-Castell, Athena Saúde e BR Mania.
A proposta é inserir inteligência de dados, tecnologia e IA desde a investigação dos desafios de comunicação e da definição da estratégia, e não apenas na etapa de otimização das campanhas. Nesse modelo, Insights antecede o planejamento de mídia, cruzando informações sobre marca, consumidor, cultura e categoria para construir hipóteses que possam ser testadas ao longo das ações.
“A chegada de Ana inaugura uma nova dinâmica de trabalho na A-LAB, baseada em ciclos de hipótese, teste, leitura e escala. Com as campanhas no ar, dados de performance e comportamento voltam para criação, conteúdo e estratégia, orientando ajustes em mensagens, formatos, audiências e investimentos, enquanto a integração com BI amplia a análise para além dos indicadores tradicionais de mídia”, afirma Ronaldo Martins, CEO da A-LAB.
Ana Passos construiu sua trajetória entre mídia, estratégia e inteligência de dados. Com passagens por FLAGCX, DPZ, Gana, FCB Brasil e Wieden+Kennedy, mais recentemente atuou na JOIN’, onde aprofundou o trabalho na interseção entre dados, cultura, criatividade e inteligência artificial.