O tempo que separa o diagnóstico do início do tratamento do câncer de mama é o protagonista de “A Espera”, campanha nacional do Instituto Protea criada pela AlmapBBDO. O primeiro trabalho da parceria chama atenção para uma realidade em que a demora pode ser decisiva: no Brasil, pacientes podem esperar mais de 200 dias para começar o tratamento da doença.
Produzido pela Paranoid e pela Punch Audio, o filme é narrado por Ana Furtado, conselheira e embaixadora do Instituto Protea, que já enfrentou um câncer de mama, e traz pacientes reais para retratar a angústia de quem aguarda atendimento. A criação parte de uma inversão: enquanto a sociedade desenvolve soluções para eliminar esperas do cotidiano, mulheres com câncer convivem justamente com uma espera que pode comprometer suas chances de cura.
A ideia desemboca na mensagem “O câncer de mama não espera. Por isso, não dê tempo ao câncer”. “Mostrar o tempo do ponto de vista das mulheres que estão esperando tratamento era essencial para sensibilizar as pessoas e ajudar o Instituto Protea a aumentar as chances de cura de milhares de mulheres”, afirma Ana Novis, diretora de criação da AlmapBBDO.
Com a campanha, o Instituto Protea também busca ampliar a mobilização em torno de seu trabalho. A organização atua para acelerar a jornada entre investigação, diagnóstico e tratamento e já garantiu tratamento completo para mais de 2,5 mil mulheres, além de custear mais de 40 mil sessões de quimioterapia e 70 mil de radioterapia. A nova frente de comunicação acompanha a meta de mobilizar 1 milhão de brasileiros em doações mensais de R$ 10.
Ficha Técnica:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Instituto Protea
Título(s): A Espera
Produto: Institucional
Campanha: A Espera
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretoras de criação: Ana Novis, Paula Keller Perego e Sabrina Villar
Criação: Caique Llaguno e Claudia de Sa
COO: Rafaela Alves
Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari
Atendimento: Fabíola Loureiro, Bruna Gomes, Marina Comin, Bia Soares e Stephany Nicastro
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: Rita Almeida, Anne Liz e Luana Sandrault
Mídia: Luana Gallizi, Victor Cavalcante, Jonathan de Sousa e Jhonata Jesus
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Aline Silva, Ticiana Leal
Produtora de Imagem: Paranoid
Diretor de Cena: Bel&Ju
Diretor de Fotografia: Paulo Vainer
Produção executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto
Atendimento: Fernanda Sousa e Karina Vallesi
Pesquisa criativa: Bruno Mota, Isabel Azevedo, Adriana Marto, Bruna Melo e Guilherme Rodrigues
Coordenação de produção: Fernanda Hernandez
Assistentes de Coordenação: Camila Aureliano, Juliana Romano e Rosangela Tsolakidis
Assistente de Direção: Juliana Antich
Diretor de Produção: Davis Fabri
Produção de Figurino: Lis Bedini
Produção de elenco: Cintia Capellano
Produção de Locação: Fabiano Ramos
Coordenação de Pós Produção: Paula Oliveira Solano
Assistente de Coordenação: Gabriela Rosas
Pós Produção: Safari
Cor: Bleach – Sergio Pasqualino
Assistentes de Pós: Kaio Shot e Felipe Franco
Montagem: Gui Bechara
Assistente de Montagem: Kaio Shot
Finalizador: Ivan Lemos
Produtora de Som: PUNCH AUDIO
Produção: Mariano Alvarez
Criação: Tony Berchmans
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Kiki Eisenbraun e Ale Pais
Coordenação de Produção: Karina Coviello, Fefo Miranda e Mariana Tardelli
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Henrique Oliveira, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
Locução: Ana Furtado
Aprovações Protea: Anna Gabriella Chagas Antici, Thais Chede, Mara Yano e Elde Bueno