O Burger King leva atributos de seus produtos para a própria estrutura da mídia OOH em uma série de intervenções que ocupam as ruas de São Paulo. Desenvolvida em parceria com a Streetwise, a ação transforma painéis e recursos digitais em parte da mensagem, explorando fisicamente conceitos como porção generosa, ingredientes frescos e preparo na grelha.
As execuções trabalham com diferentes interferências no meio. Para a plataforma “Vale Cada Mordida”, uma mordida rompe o painel. A característica “Grelhado no Fogo” aparece em uma peça com aspecto queimado, enquanto recursos digitais simulam gotículas para representar o frescor dos ingredientes.
Já a ideia de “Porção Generosa” extrapola o espaço contratado e avança visualmente sobre o painel vizinho, sugerindo que o produto é grande demais para caber em um único OOH.
“Cada intervenção foi pensada para traduzir, de forma criativa, atributos importantes para a marca”, afirma Pedro Barbosa, CMO do Burger King.
As peças começaram já podem ser conferidas em pontos estratégicos de São Paulo e fazem parte da estratégia da marca de usar o próprio formato de mídia para materializar características de seus produtos.
FICHA TÉCNICA:
Agência: Streetwise
Anunciante: Burger King – Zamp S.A.
Título: Vale Cada Mordida
Produto: Burger King
Presidente: Daniel Simões
CBO: Daniel Jotta
CFO: Filipe Longo
Head de Criação: Luis Baselli
Diretor de Criação: Zico Farina e Rita de Cássia
Criação: Rita de Cássia, Zico Farina, Betho Borges
Diretora de Atendimento: Maria Eduarda Richers Richers
Supervisora de Atendimento: Fabiana Esteves
Diretora de Produção Audiovisual: Vanessa Morselli
VP de Mídia: Rodrigo Rodrigues
Mídia: Bruno Veiga, Bruno Sanfelice, Sanielly Peixoto, Eduardo Barata
PRODUÇÃO
Produtora: Zoom Produções
Aprovado por: Pedro Barbosa, Giulia Queiroz, Pedro Laguardia, Michel Nepomuceno, Jose Guilherme Machado, Pedro Paiva, Julia Morais e Ana Clara Pereira