Gatos declaram guerra à monotonia em campanha de Friskies

A Friskies, marca da Nestlé Purina, coloca os gatos no comando de um movimento contra a monotonia na hora da alimentação em sua nova campanha. Criada pela WMcCANN, “Queremos Diversão, Queremos Friskies” explora a variedade de sabores e texturas do portfólio e marca o lançamento dos novos sachês Patê Friskies Sensations no Brasil.

O gato laranja da marca lidera a convocação e ganha a companhia de outros felinos para reivindicar mais opções no potinho. Com filmes desenvolvidos em linguagem e formatos nativos das redes sociais, os personagens chamam suas “Márcias” — referência a um meme popular da internet — para apresentar suas exigências por mais sabores, texturas e diversão.

A campanha percorre as linhas de alimentos secos, úmidos e snacks de Friskies, mas reserva espaço especial para o novo Patê Friskies Sensations. O lançamento acrescenta uma textura ao portfólio da marca e chega em sachês com porções individuais e seis sabores. Nas peças, molhos, patês, pedaços e diferentes combinações são usados para transformar a refeição em mais um momento de estímulo para os animais.

“Friskies parte da ideia de que a hora da refeição também pode ser um momento de estímulo e diversão para os gatos. Nesse sentido, a variedade do portfólio ganha destaque por meio do pedido dos próprios felinos, enquanto o novo patê em sachê traduz conveniência para os tutores e uma nova experiência de textura em seis sabores distintos”, afirma Denis Nakashima, head de Marketing da Nestlé Purina no Brasil.

A produção dos filmes aconteceu em Bogotá, enquanto as adaptações para o mercado brasileiro ficaram a cargo da Craft. A estratégia de mídia foi desenvolvida pela Hive, unidade dedicada à Nestlé dentro da WMcCANN, para estender o conceito criativo para diferentes momentos da jornada do consumidor. O plano reúne cultura, creators, conteúdo, comércio eletrônico e ponto de venda.

Com a BR Media, a frente de influência leva a campanha para as plataformas sociais. No TikTok, o Fun Meal Challenge convida a comunidade a participar por meio de uma Branded Mission, enquanto creators desenvolvem conteúdos nativos para a Meta. Na Amazon, a estratégia conecta comunicação de marca e intenção de compra.

A campanha chega ainda ao varejo com materiais criados pela FutureBrand, levando o movimento dos gatos às gôndolas e completando uma estratégia que busca fazer da ideia criativa o elo entre publicidade, influência, mídia, e-commerce e ponto de venda.