Biz mira CEOs e RH com ação geolocalizada criada pela Gana

A Biz, empresa de pagamentos corporativos, leva a hiperpersonalização de seu produto para a própria mídia na campanha “Mais sua cara, impossível”. Criada pela Gana, a ação utiliza geolocalização para desenvolver peças customizadas de acordo com as empresas localizadas nas regiões impactadas em São Paulo.

Em vez de uma comunicação única, os anúncios incorporam cores, elementos visuais e referências das companhias que estão na mira da campanha, além de slogans e dos primeiros nomes de CEOs e CHROs. A estratégia busca materializar o posicionamento da Biz, que permite às empresas personalizar seus cartões e benefícios com identidade visual, nome no aplicativo e regras próprias de utilização.

A campanha parte da provocação: se é a empresa que oferece e administra os benefícios dos colaboradores, por que o cartão precisa carregar a marca de terceiros? “Se a Biz é ‘mais sua cara, impossível’, nossa comunicação também precisava provar isso”, afirma Heitor Caetano, ECD da Gana.

Além da mídia geolocalizada e das ações de guerrilha, a estratégia chega ao ambiente digital com atualização das capas de LinkedIn dos colaboradores, conteúdos sincronizados e participação de CEOs, clientes e lideranças de RH na amplificação da mensagem.

A campanha acompanha a expansão da Biz, que reúne mais de 500 mil usuários, 12 milhões de cartões emitidos e R$ 20 bilhões processados anualmente. Em abril de 2026, a base de clientes cresceu 168% na comparação com o mesmo período do ano anterior.

FICHA TÉCNICA:

AÇÃO DE GUERRILHA
CAMPANHA: MAIS SUA CARA, IMPOSSÍVEL

AGÊNCIA: GANA
Co-CEOs: Inaiara Florêncio e Tatiana Marinho
Direção Geral de Estratégia e Criação: Inaiara Florêncio
Direção Executiva de Criação: Heitor Caetano
Criação: Danilo Aragão e Leandro Moraes
Estratégia: Camilla Prado
Conteúdo: Simone Bispo
Negócios: Tatiana Marinho
Atendimento: Danielle Catorza, Mariana Barros e Leonardo Carvalho
Mídia Parceria Propeg: Felipe Arruda, Zezé França, Jane Freitas e Mateus Guardachone

CLIENTE: BIZ
Larissa Castro
Cauã Rabelo
Gabriela Campos
Débora Gerardi
Luiza Migliolo
Taiane Larisse

PRODUTORA EDIÇÃO: 1/4 FILMES
Editor e Motion: Danilo Correia, Irvin Moura e Paulo Alberto

PRODUTORA DIGITAL E IA: NESTOR CARRERA
Nestor Carrera