Firehouse Subs: “Você ainda não conhece o brisket”

A Firehouse Subs estreia sua primeira grande campanha institucional no Brasil colocando o brisket, carro-chefe da rede, no centro da comunicação. Criada pela ISLA, a iniciativa apresenta o posicionamento fast-casual da marca, que busca combinar a agilidade do fast-food com ingredientes e processos de preparo mais elaborados.

Tradicional do churrasco americano, o brisket servido pela rede passa por 72 horas de cura e é fatiado diariamente nas lojas. Pesquisa realizada com 200 consumidores em São Paulo mostrou que 70% nunca experimentaram o corte, embora 94% demonstrem curiosidade por preparos internacionais.

A partir desse cenário, a campanha usa a palavra “ainda” como fio condutor para explorar o desconhecimento sobre o produto e estimular a experimentação. O filme encerra com a assinatura “Os melhores subs dos Estados Unidos, agora no Brasil”.

“Queremos transformar o brisket no nosso cartão de visitas, mostrando que nosso preparo não aceita atalhos”, afirma Daniel Packness, CMO da Firehouse Subs no Brasil.

Produzido pela Crème Company e Mr.Pink, o filme terá veiculação na Globo, por meio do formato Globo Impacto, além de streaming, mídia digital e redes sociais. A estratégia inclui ainda OOH em shopping centers e ações com criadores de conteúdo de São Paulo.

 

Ficha Técnica

Cliente: Firehouse Subs

Campanha: Ainda
Agência: ISLA

CEO: Ricardo John

Head of Art: Cassio Moron
Creative Director: Vinicius Dias

Redação: Ricardo John, Vinícius Dias e Daniel Rocha

Direção de Arte: Cassio Moron e Giuliano Zanon

Produção: Tina Araujo

PR: Maria Eugenia Humberg e Letícia Trindade (HUM Comunicação)

Head of Business: Luiza Neves

Business Manager: Vitor Maia

Head of Stretagy: Frederico Steinhoff

Planejamento: Rafael Moura
Head of Media: João Dabbur
Media Director: Juliana Braga
Media Manager: Alex Bezerra

Produtora do filme: Crème Company

Diretor: Ricardo Barcellos

DOP: Ricardo Barcellos

Op. Câmera: Keller Dias

1o. AD: Flavia Ventura

2o. AD: Beatriz Tadioto

Diretor de produção: Edu Ramos

Produtora: Raquel Conde

Arte: PH Menezes

Figurino: Carol Donato

Produção de Casting: Cintia Capellano

Culinarista: Carol Ribas

Efeitista: Jorge Spadaro

Produção Executiva: Fernando Carvalho e Juliana Sigolo

Coordenação: Giovana Ferrari

Atendimento: Olivia Chiesi

Fotografo Still: Ricardo Barcellos

Produtora de som: Mr. Pink Music

Produção musical: Silvio Piesco

Produção Executiva: Chica Mauger, Guta Lima e Renata Costa

Coordenação: Malu Leite e Ligia Menegon

Finalização e mix: Edilson Martins e Beto Freita