Piracanjuba atualiza com IA rostos de desaparecidos em nova fase de campanha

A Piracanjuba coloca mais de 40 novos rostos de pessoas desaparecidas em suas embalagens de leite UHT na nova etapa da campanha “Desaparecidos”. Criada pela Ampfy em parceria com a Associação Mães da Sé, a iniciativa volta a usar inteligência artificial para projetar como essas pessoas estariam atualmente e aumentar as possibilidades de reconhecimento.

A nova fase marca o Dia Internacional da Pessoa Desaparecida, em 30 de agosto, e tem participação do artista digital Hidreley Dião, especialista em projeção de idade. A partir de fotografias antigas, a tecnologia atualiza os traços das pessoas procuradas para aproximar sua aparência daquela que poderiam ter hoje.

Com isso, a campanha utiliza a presença das embalagens no cotidiano dos consumidores como mídia para uma causa de interesse público. Presente em mais de 90% dos lares brasileiros, segundo a empresa, a Piracanjuba busca dar escala à divulgação dos casos e estimular o envio de novas informações às famílias e entidades envolvidas nas buscas.

Lançada em outubro de 2024, “Desaparecidos” chega à nova etapa após 38 pessoas terem sido localizadas durante o período em que a iniciativa esteve no ar, de acordo com a Associação Mães da Sé. Nenhuma delas estava entre os rostos impressos nas embalagens, mas, segundo a entidade, a repercussão aumentou o volume de pistas recebidas e de famílias que passaram a buscar apoio.

“Entendemos que nossas embalagens cumprem um papel social importante. Elas chegam diariamente à mesa e à casa de milhões de brasileiros e, por isso, são um canal de informação para causas que precisam de mais visibilidade”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.

Para Ivanise Esperidião da Silva, fundadora e presidente da Associação Mães da Sé, a atualização das imagens ajuda a manter as buscas ativas. “Cada nova imagem mantém viva a busca por quem ainda não voltou para casa. É um exemplo de como a tecnologia pode ser colocada a serviço de uma causa urgente”, diz.

“A continuação e ampliação da campanha é consequência direta do resultado real de uma ideia poderosa. Reforça o compromisso da Piracanjuba com sua essência e confirma que a IA pode e deve ser usada cada vez mais para melhorar a vida das pessoas”, afirma Fred Siqueira, cofundador da Ampfy.

A primeira fase de “Desaparecidos” conquistou, em 2025, um Leão de Bronze em Creative Data no Cannes Lions. As embalagens são produzidas pela Tetra Pak.