Kopenhagen revisita seus ícones a caminho dos 100 anos

Prestes a completar um século, a Kopenhagen coloca seus clássicos e processos artesanais no centro de “Icônica desde sempre”, campanha criada pela WMcCann que inaugura o movimento de comunicação da marca em direção ao centenário.

No filme principal, a tradicional sacola vermelha funciona como fio condutor para apresentar os bastidores da produção de cinco produtos do portfólio: Nhá Benta, Língua de Gato, Crocantinho, Cherry Brandy e Lajotinha.

A narrativa percorre etapas de fabricação e destaca características do processo produtivo, como as 72 horas de conchagem utilizadas na produção dos chocolates da marca. O Cherry Brandy, por sua vez, demanda 14 dias de preparo, passa por dois banhos de chocolate e é embalado individualmente pelas artesãs da fábrica.

Ao aproximar esses processos da memória afetiva construída pela Kopenhagen ao longo das gerações, a campanha trabalha a artesania como atributo de marca e recupera códigos reconhecidos pelo consumidor. A sacola vermelha, um dos principais elementos de identidade da companhia, ganha protagonismo como símbolo associado ao ato de presentear.

“A sacola vermelha funciona como um atalho visual imediato para lembranças e celebrações. A nossa proposta foi construir uma narrativa que combinasse essa expectativa do ato de presentear ao protagonismo dos clássicos da Kopenhagen e de seus processos artesanais”, explica Guilherme Aché, ECD da WMcCann.

Segundo Pedro Velardo, head de marketing da Kopenhagen, “Icônica desde sempre” está entre as maiores iniciativas de comunicação recentes da empresa e funciona como primeiro passo da estratégia para a celebração de seus 100 anos.

“Identificamos que o consumidor busca verdade no produto e conexões reais. Ao colocar a sacola vermelha e o nosso trabalho artesanal como protagonistas da campanha, reforçamos os atributos que sustentam a preferência do público pela Kopenhagen”, afirma.

Com produção da Bravo Film Company e A9 Áudio, a campanha terá desdobramentos em canais digitais, mídia exterior (OOH), influenciadores e projetos especiais em diferentes pontos de contato da marca pelo País.