Dira Paes vira “Dira Pães” por Fleischmann

A Fleischmann estreia a campanha “Ser BR é Massa”, criada pela Bold, com o objetivo de ampliar a conexão da marca com novos consumidores e incentivar a panificação caseira. A comunicação parte da diversidade cultural brasileira para mostrar que cada região do país tem seu próprio jeito de preparar pão, reforçando a relação afetiva dos brasileiros com a culinária.

A atriz Dira Paes protagoniza a campanha e aparece em peças que exploram o trocadilho “Dira Pães”, em uma abordagem que combina humor e identificação cultural. A estratégia busca também desmistificar o preparo do pão caseiro, mostrando a atividade como algo acessível para diferentes perfis de consumidores.

Além do filme principal, a campanha inclui uma produção dedicada à promoção “Fleischmann Vai Dar Prêmio”, conteúdos para redes sociais, carrosséis colaborativos no Instagram e ações com criadores de conteúdo de diferentes regiões do país. Entre os participantes estão Hygo Palheta, Suelen Gomes, Juliana Feitoza, Valéria Roza e Adriano – Amo Pão Caseiro.

A iniciativa será amplificada em plataformas digitais, redes sociais e hubs de gastronomia, incluindo o portal TudoGostoso, ampliando o alcance da campanha junto a consumidores interessados em culinária e receitas caseiras.

Ficha Técnica:

Anunciante/Cliente: Fleischmann

Produto/Serviço: Fermento Biológico Seco Fleischmann

Agência: Bold

Título da Campanha/Peça: Ser BR é Massa!

Direção Geral de Criação: Lucas Munhoz

Direção de Criação: Cami Smid

Criação: Giovana Fiuza, Alice Lima, Rafael Richard, Isabel Parolin, Pietra Januzzi

Atendimento: Milena Dominguez, Gabriela Charbe e Yuri Dib

Planejamento: Ludimila Mamedes

Mídia: Juliana Saueia, Rafael Correa e José Prestes

Cliente: Rafaela D’Angelo e Marianne Bellucci

Produção e Realização: Hefe.Studio

Elenco: Dira Paes

Direção de Cena e fotógrafo: Vitor Manon

Produção Executiva e Direção de Produção: Karine Reis

Coordenação de Produção: Natasha Bandeira

1ª Assistente de Direção: Beatriz Cruz

Assistente de Produção Executiva: Wes Reis

Produção de locação: Wendell Piu

Platô: Elton Morais

Assistente de Set: João Lourenço

Atendimento de set: Sarah Costa

Diretor de Fotografia (DOP):  Raphael Savelkoul

Gaffer: Daniel Berg

1ª Assistente de Elétrica: Douglas da Cunha

2ª Assistente de Elétrica: João Vitor Medeiros

1º AC e foquista: Eduardo José do Nascimento

Coordenador Técnico: Rafael Capuzzo

Som Direto: Raquel Lazaro

Diretora de Arte: Caroline Meirelles

Produtora de Objetos: Carol Agyar

Contrarregra: Alexandre Brito e Glauber Ventura

Ajudante de Arte: Kevyn, o contra

Layout: Nathália Assunção

Culinarista e Food stylist: Julia Sole

Assistente de Food stylist: Luisa Cardoso

Produção de casting: Lucans

Modelo de mão: Veronica Jac

Coordenação de Pós e montagem: Raphael Savelkoul

Color: Rafael Souto

Motion Design: Vic Vitorino

Pós-produção de áudio: Eddu Ferreira