Com pins surpresa, Coca-Cola FEMSA ativa fãs durante temporada a Copa do Mundo

A Coca-Cola FEMSA aposta em uma coleção de pins colecionáveis para ampliar sua conexão com os consumidores durante o maior evento de futebol do mundo. A ação distribui 230 mil unidades inspiradas em elementos ligados à experiência de torcer, transformando momentos de consumo em itens colecionáveis e de interação com a marca.

Desenvolvida pela Elemento Cultural, a campanha reúne cinco modelos de pins: três inspirados no universo do futebol e dois especiais em formatos de pizza e hambúrguer. A ativação acontece entre 28 de maio, Dia do Hambúrguer, e 10 de julho, Dia da Pizza, conectando a mecânica promocional a datas estratégicas para o food service. Para participar, os consumidores precisam adquirir um combo com duas unidades de Coca-Cola nos estabelecimentos participantes para receber um pin surpresa.

Os itens serão distribuídos em 440 pontos de venda nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. A dinâmica varia conforme o estabelecimento. Hamburguerias terão disponíveis o pin de hambúrguer e os três modelos de futebol; pizzarias distribuirão o pin de pizza junto aos modelos esportivos; enquanto outros parceiros trabalharão apenas com os pins temáticos de futebol. Os colecionáveis serão entregues em embalagens fechadas, sem possibilidade de escolha, incentivando os consumidores a completarem a coleção.

“Mais do que acompanhar as partidas, queremos criar experiências que tornem o ato de torcer ainda mais especial”, afirma Hugo Medeiros, diretor de Trade Marketing da Coca-Cola FEMSA.

Como desdobramento da campanha, a marca também lança um filme hero para redes sociais e ativações com os restaurantes parceiros para ampliar o alcance da iniciativa nas plataformas digitais.