Marina Sena encontra a Mega Sena

A nova campanha da Caixa Econômica Federal para a Mega Sena aposta na cultura pop para transformar o lançamento do concurso em um ativo de entretenimento. No centro da estratégia está Marina Sena, escolhida para conectar o universo da música ao território das apostas a partir de um jogo criativo com nomes, expectativa e timing.

Criada pela Binder, a campanha utiliza o paralelo entre “Marina Sena” e “Mega Sena” como gatilho narrativo para gerar identificação e potencial de viralização, mirando especialmente um público jovem e altamente conectado.

Com estratégia multiplataforma, a comunicação se desdobra em duas fases — teaser e revelação — e ocupa TV, rádio, digital e mídia exterior, além de conteúdos em perfis de celebridades e nas redes da própria artista. Assista aqui. A produção é da Maria Quitéria Filmes e da Sagaz Áudio.

A proposta é ampliar o alcance da loteria para além da lógica promocional, posicionando o lançamento como um acontecimento cultural e explorando uma linguagem mais próxima do entretenimento para impulsionar engajamento orgânico.

Ficha Técnica:

Cliente: CAIXA

Agência: Binder Comunicação Ltda

Sócio e CEO: Glaucio Binder

Sócia e Diretora Geral Brasília: Lorena Oliveira

Sócio e Diretor de Atendimento e Operações: Igor Binder

Sócio e VP de Estratégia: Lucas Daibert

Sócio e VP de Criação: Marcos Apóstolo

Diretor de Planejamento: Aloísio Pinto, João Henrique

Equipe de Planejamento: João Henrique, Pedro Rodrigues

Diretora de Atendimento: Babi Cintra

Equipe de Atendimento: Nathalia Chagas, Bruna Lopes, Rebeca Saravia e Débora Xavier

Diretor de Criação: Rodrigo Soares

Equipe de Criação: Ana Accioli, Cauby Tavares, Cynara Navarro, David Murad, Fábio Domingues, Gabriel Faro, Gera Oliveira, Oscar Siqueira, Rodrigo Pamponet.

Direção de Mídia: Camila Fleury e Leandro Grisoni

Equipe de Mídia: Andréa Tanus, Verônica Dias, Ricardo Gomes, Fernanda Novaes, Luíza Sousa, Priscilla Couto, Carolina Araújo e Herlon Lira.

Diretora de Projetos e Conteúdo: Catarina Neres

Equipe Projetos e Conteúdo: Thamara Thaís, Lilian Lima, Jullia Kesseler, Patrick Freitas, Amanda Soares, Raquel Mota, Giulia Rodrigues, Déborah Guimarães, Ronald Passos, Anna Beatriz Pereira, Joice Pontes, Mateus Santana e Isabella Lignelli.

Head de Produção: Márcio Monteiro

Equipe de Produção RTVC: Amanda Costa, José Neto, Jacqueline Bandeira, Gabriela Siqueira e Raissa Ribas.

Revisão: Revisaline
Finalização: Paulo Coimbra

Aprovação: Wolmar Aguiar, Tiago Marquetto, Ludmila Albertini, Emiliana Custódio, Leonardo Suzuki.

FILME

Produtora de vídeo: Maria Quitéria Filmes

Direção: Jonga

Assistentes de direção:  Barbara Aranega

Diretor de fotografia: Bruno Zotto

Diretor de produção executiva: Márcia Guerra

Finalizador: Vanessa Miranda

Montagem: Ray Caldas, Pedro Sousa, Bruno Roger

Motion Graphics: Sérgio Mutuca e Benjamin Reis

Colorista: Luciano Azevedo

Atendimento: Manu Tavares e Érica Greco

ÁUDIO:  

PRODUTORA DE ÁUDIO: SAGAZ PRODUTORA DE AUDIO LTDA

CEO: MOISES SOUTO

Diretor Musical/maestro: Moises Souto e Rafael Sampaio

Coordenação de Produção:Amanda Serra

Sound Design, Mixagem e Finalização: Leonardo de Almeida

Atendimento: Amanda Serra