Seara transforma “mãe” em trilha e ativa participação nas redes

A Seara veicula seu filme de Dia das Mães com foco em engajamento digital e construção emocional, ancorado no conceito “O jeito de chamar muda. O amor, não”, criado pela WMcCANN.

A estratégia parte de um insight universal – as diferentes formas de chamar a mãe – para construir uma narrativa que explora diversidade cultural e identificação. O principal diferencial criativo está na trilha sonora: toda a sonoplastia do filme é composta por uma colagem de vozes reais chamando por suas mães, substituindo música tradicional por um recurso sonoro que reforça proximidade e memória afetiva.

Com estética em POV infantil, o filme conecta a marca a momentos cotidianos de cuidado, como refeições e rotinas em casa, posicionando seus produtos como facilitadores dessas interações. A produção é assinada pela Ilusionistas e pela Antfood.

A comunicação tem foco prioritário no ambiente digital e inclui uma mecânica de participação nas redes sociais, incentivando consumidores a compartilharem como chamam suas mães. O conteúdo gerado pelo público passa a integrar a comunicação da marca, ampliando alcance e autenticidade da narrativa.