Dia da Mulher – Janaína Zanardi, CEO e sócia da Plug: “Diversidade de pensamento melhora a tomada de decisão.”

O mercado de publicidade e comunicação já confia em mulheres para liderar crescimento e transformação das empresas ou ainda as enxerga como símbolo de diversidade, não como potência de negócio?

A publicidade sempre se posicionou como uma indústria que olha para o futuro. Mas, em muitos aspectos, ainda carrega estruturas e mentalidades bastante tradicionais.

Ao longo da minha trajetória, vi avanços importantes na presença feminina em posições de liderança. O cenário de vinte anos atrás era claramente mais restritivo do que o atual. Evoluímos, mas ainda existe um caminho relevante a percorrer, principalmente quando falamos de equidade real de oportunidades e reconhecimento.

Mulheres não querem tratamento especial. Querem o mesmo que qualquer bom líder quer: oportunidade, respeito e a chance de mostrar o que sabem fazer.

Hoje, o que vejo é uma mudança importante de narrativa: a liderança feminina deixa de ser apenas uma pauta institucional e passa a ser cada vez mais uma questão de resultado. Empresas competitivas entenderam que diversidade de pensamento melhora a tomada de decisão, amplia repertório estratégico e gera melhores resultados de negócio.

O ponto central não deveria ser a discussão sobre espaço, mas sobre impacto. Quando mulheres chegam a posições de decisão, a conversa rapidamente deixa de ser simbólica e passa a ser sobre entrega, crescimento e transformação organizacional.

Ainda existem casos em que essa presença é tratada como discurso ou posicionamento. Mas o mercado está amadurecendo, e performance é o que sustenta qualquer narrativa no longo prazo. E nesse aspecto, os resultados falam por si.

Somos motor de transformação, e nos dado o espaço (mesmo que não da maneira mais genuína), mostramos o quanto somos capazes. Uma cliente minha uma vez disse: “Jana, fatos e dados são nossos melhores advogados”. Mulheres são potência, e quem percebe este fato, está na frente.