Clash Royale transforma celulares rachados em campanha

Em um mercado mobile altamente competitivo, onde engajamento e comunidade são ativos estratégicos, o Clash Royale encontrou um novo insight cultural para ativar sua base de fãs: os jogadores que continuam vencendo partidas mesmo com celulares de tela quebrada.

O comportamento, comum entre parte da comunidade, virou o ponto de partida de “Cracked Royale”, campanha criada pela DAVID New York que transforma essas vitórias improváveis em uma ação de marketing participativa.

A iniciativa convida jogadores brasileiros a compartilhar nas redes sociais vídeos de partidas vencidas em celulares com telas rachadas ou trincadas usando a hashtag #ClashModoHard. Os participantes que aceitarem o desafio podem receber recompensas dentro do jogo, como um Coringa Lendário e o banner exclusivo “Cracked Royale”, criado especialmente para a ação.

“Os jogadores de Clash Royale não apenas jogam, vivem o jogo. E alguns deles fazem isso com celulares quebrados e pixels faltando na tela, mas ainda assim conseguem vencer”, afirma Gabriel Caramelo, líder de marketing de Clash Royale. “‘Cracked Royale’ é a nossa forma de celebrar esses jogadores que encaram o jogo em um nível ainda mais difícil e de reconhecer o que eles merecem.”

A campanha estreia com um filme que mostra batalhas acontecendo em ambos os lados de uma tela rachada, explorando visualmente a dificuldade extra enfrentada pelos jogadores. A estratégia também inclui criadores de conteúdo do universo do game, que aceitarão o desafio publicamente, compartilhando suas próprias partidas em telas quebradas e incentivando a comunidade a participar.

“Os jogadores de Clash Royale estão entre os mais competitivos e apaixonados do universo mobile”, diz André Toledo, Chief Creative Officer da DAVID New York. “Mas vê-los dominando o jogo, mesmo com telas rachadas, é um nível de dedicação impressionante e a prova de que nada é capaz de parar um verdadeiro fã de Clash Royale.”

FICHA TÉCNICA:

Supercell

Gabriel Caramelo Eccher: VP of Marketing, Clash Royale

Fredrik Herneoja: Brand Marketing Manager

Maria Barrera: Social Media Manager

DAVID New York

Pancho Cassis: Global CCO & Partner

Sylvia Panico: Global COO

Carol Vieira: North America Managing Director

Daniel Lobatón: North America CCO

André Toledo: Chief Creative Officer

Pedro Sattin: Group Creative Director

Sebastien Rouviere: Group Creative Director

Ricky Solano: Associate Creative Director

Gonzalo Arica: Associate Creative Director

Maria Paes: Community Manager, Copywriter

Brenda Morrison Fell: North America Head of Production

Katie Lemke: Senior Producer

Tomas Diego: Senior Producer

Barbara Karalis: Business Affairs Director

Rafael Giorgino: Group Account Director

Brett Niebling: Group Account Director

Celia Yuen: Account Executive

Paula Vampre: Global Chief Strategy Officer

Sandra Azedo: Global PR & Communications Director

Influencer Agency: DRUID

Claudio Lima: Founder & CEO

Aramis Pelissari: Account Director

Lui Fonseca: Account Executive

Carolina Silveira: Influencer Manager 

Eduardo Gardini: Content Specialist

Leticia Pedroso: Community Manager

Production team: WeAre.Iam

Fabio Meirelles: Director

Danilo Rosa: DP

Marcelo Colaiacovo: Producer

Alexia Solar: Production Design

Leandro Barros: Editor/Vfx