Lacta antecipa a Páscoa na Sapucaí
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A Lacta, da Mondelēz Brasil, inicia sua estratégia de Páscoa com uma ação que conecta o encerramento do Carnaval ao começo da sazonalidade do chocolate. A campanha estreou neste domingo, 22, com um filme no intervalo do Fantástico, na TV Globo, e ativações simultâneas na Sapucaí.
No dia seguinte ao desfile das Campeãs, a marca promove uma intervenção inédita na TV aberta e no Sambódromo, levando “parreiras” de ovos digitais para marcar a virada simbólica: acabou o Carnaval, já é Páscoa. A proposta é antecipar o período de consumo e reforçar o chocolate como elo de conexão entre as pessoas.
A estratégia contempla plano 360, com presença em mídia nacional, cobertura OOH em praças regionais e uma experiência física em São Paulo. A partir de 4 de março, o Parque Villa-Lobos recebe uma estrutura de 20 metros de comprimento, aberta ao público por seis semanas, com proposta imersiva no universo da marca. A criação é da DAVID.
