Comfort aposta em websérie vertical para aquecer “Teorias Perfumadas”

A Comfort amplia sua estratégia de comunicação digital com o lançamento de “Teorias Perfumadas”, primeira websérie da marca em formato vertical. A iniciativa expande a narrativa da campanha Comfort Segredos Bridgerton, criando um ecossistema de conteúdo pensado para redes sociais e antecipando o enredo do filme principal.

Com quatro episódios curtos, a série dialoga com o consumo de vídeos verticais e com a lógica social first, explorando a estética dos dramas de época em uma linguagem adaptada ao ritmo acelerado do feed. O ponto de partida é o mistério do desaparecimento das flores do castelo  apresentado por meio de micro narrativas que convidam o público a acompanhar pistas e formular teorias.

Cada episódio é conduzido por um personagem diferente que oferece fragmentos da história. O desfecho do enigma acontece no filme oficial estrelado por Hugh Sachs, intérprete de Brimsley na série “Bridgerton”, produção da Netflix em parceria com a Shondaland.

A estrutura marca uma transição do product placement tradicional para um modelo de conteúdo de marca ativo, no qual o perfume deixa de ser um elemento acessório e passa a conduzir a narrativa. Em vez de interromper a experiência do usuário, a proposta é integrar o produto à história e estimular engajamento contínuo.

“Como uma marca social first, entendemos que a atenção é a moeda mais valiosa do momento. Não queremos apenas interromper o feed do consumidor, mas oferecer um conteúdo que ele queira assistir”, afirma Larissa Rezek, gerente de Marketing de amaciantes da Unilever Brasil. Segundo a executiva, a websérie transforma o mistério da fragrância em um roteiro que gera curiosidade e conversa ao longo da campanha.

Os quatro episódios de “Teorias Perfumadas” já estão disponíveis no perfil oficial da marca no Instagram (@comfortbrasil).