Banco do Brasil transforma Pix em presente e adiciona afeto à transferência digital

O Banco do Brasil lança o Pix de Presente, uma ação de marketing que ressignifica o meio de pagamento mais usado do país ao incorporar emoção, personalização e brasilidade à experiência. A novidade permite “embrulhar” o Pix com cartões digitais ilustrados e dedicatórias, transformando a transferência em um gesto afetivo.

Disponível para clientes pessoa física, o Pix de Presente pode ser enviado a usuários de qualquer instituição participante do Pix. Pelo app do BB, o cliente acessa a Central do Pix, escolhe uma arte em formato de cartão digital e adiciona uma mensagem personalizada, criando uma entrega memorável que pode ser compartilhada por aplicativos de mensagens.

A identidade visual do projeto foi criada pela Lew’Lara\TBWA e conta com curadoria da Dionisio.AG. As artes foram desenvolvidas por quatro artistas brasileiros — Bacaro Borges, Filipe Grimaldi, Agatha de Faveri e Luiza de Souza — e celebram a diversidade cultural do país com ilustrações temáticas. Neste primeiro momento, há opções para Natal e Aniversário. Confira p vídeo aqui.

A ação parte do insight de que, embora prático, o Pix é percebido como impessoal. Ao adicionar design autoral e mensagem, o BB aproxima a tecnologia do comportamento afetivo do brasileiro. O serviço é opcional e, neste Natal, será oferecido sem custo; a partir de 2026, o valor parte de R$ 0,99.

FICHA TÉCNICA

Título: Pix de Presente

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: Banco do Brasil

Produto: Pix de Presente

CEO: Marcia Esteves

Diretora Geral BSB: Fernanda Requena

Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima

Direção de Criação: Guilherme Branco e Jailma Ribeiro

Direção de Arte: Jailma Ribeiro, Matheus Franceschi e Guilherme Godinho

Redação: Guilherme Branco e Guilherme Varella

Projetos Especiais: Cindy Cardoso

CBO:  Maria Pirajá

Negócios: Daniela Rios e Victória Kffuri

CSO: Raquel Messias

Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Maíra Miguel e Luiza Vasconcellos

Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana

Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri

CMO: Andreia Abud

Mídia: Luisa Sotero e Amanda Almeida

BI: Fernada Gamarski

CCOO: Elise Passamani

Operações: Fran David, Ketlin Santiago e Mariana Carneiro

Produção digital: Mayra Lima

Produção Audiovisual: Murillo Moretti, Bianca Aguiar, Aline Melo e Tiago Costa

Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Magali Amorim

Produção e curadoria artística: Dionisio.AG
Artistas: Bacaro Borges, Agatha de Faveri, Filipe Grimaldi e Luiza de Souza (Ilustra Lu).

Produtora Áudio: Comando S Áudio

Direção Musical: Serginho Rezende

Produtor: Magno Vitto e Serginho Rezende

Mixagem: Fabiano Peixoto

Finalização: Equipe Comando S

Locutor: Serginho Rezende

Atendimento: Ellis Pedroso e Juliana Marchetti

Produtora de Imagem: Monster Films.

Produtor Executivo: Renato Rocha e Ailton Almeida.

Produção: Luisa Zorzetti e Taísa Mastri.

Coordenação de Produção: Victoria Andria.

Montador: Robert Luna e Tiago Carezzato.

Animação: Chrisler Soares e Paulo de Tarso.

Atendimento: Luisa Zorzetti

Aprovação Cliente: Paula Sayão, Bruna Ferraz, André Giancotti, Felipe Eduardo e Vinicius Utsch