União “adoça” o Pão de Açúcar em ação que celebra 115 anos da marca

A União comemora 115 anos de história com uma campanha que conecta tradição, afeto e inovação trazendo como destaque uma ação inédita de FOOH (Fake Out of Home). A intervenção digital “polvilha” Açúcar União sobre o Pão de Açúcar, transformando o cartão-postal carioca em um gesto simbólico que celebra a doçura, a brasilidade e o vínculo emocional construído pela marca ao longo de mais de um século.

Totalmente artística e digital, a ação recria o ato de polvilhar açúcar como uma homenagem ao país e ao próprio nome do ícone carioca, reforçando o carinho da marca pelos brasileiros e pelo imaginário afetivo que a acompanha desde 1910. Assista aqui.

“União é a marca que adoça momentos e promove conexões há mais de um século”, afirma Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos. “Estarmos lado a lado dos consumidores desde 1910 reforça nosso compromisso com experiências que unem tradição e inovação, mantendo viva a essência de um Brasil doce, acolhedor e criativo.”

Assinada pela PROS, em parceria com a Lew’Lara\TBWA, a campanha marca o início de uma série de ativações comemorativas que combinam storytelling, gastronomia e tecnologia. O plano contempla merchandising no MasterChef (TV aberta, YouTube e streaming), ativações em PDV, ações especiais no Brunch Weekend com doces comemorativos, além de conteúdos com influenciadores celebrando o ícone que leva açúcar no nome.