LAY’S renova identidade visual global e inaugura nova era da marca

A LAY’S anunciou uma renovação global de identidade visual, marcando o início de uma nova era em seus quase 100 anos de história. O novo design, que chegará ao Brasil em 2026, é inspirado na jornada da batata, do campo ao pacote, e reforça o compromisso da marca com ingredientes de qualidade e autenticidade.

Desenvolvida pela PepsiCo Design & Innovation, a nova identidade celebra o legado agrícola da marca e o papel das famílias que cultivam suas batatas desde 1938. “Isto é mais do que uma mudança de embalagem é uma história sobre o legado de qualidade de LAY’S”, afirma Alexis Porter, vice-presidente global de Marketing da marca. “Queremos convidar os consumidores a redescobrir a alegria verdadeira e o sabor que sempre diferenciaram LAY’S.”

Entre as novidades estão um logo redesenhado, que destaca o sol amarelo característico e a fita vermelha símbolo da qualidade LAY’S, agora com tipografia refinada e ângulos ascendentes que sugerem crescimento. Outro destaque são os “Raios LAY’S”, feixes de luz que emanam do logo e remetem ao sol que impulsiona a produção das batatas.

A paleta de cores ganha tons inspirados nos ingredientes naturais das receitas, enquanto as embalagens passam a ter fundos em madeira, evocando as caixas das fazendas e os momentos de compartilhamento entre amigos e familiares. A fotografia de alimentos também foi aprimorada para ressaltar a textura crocante e o brilho dourado das batatas.

“Este é o maior redesenho da marca em quase um século uma carta de amor às nossas origens”, explica Carl Gerhards, diretor sênior de Design Global de LAY’S. “Cada detalhe foi pensado para honrar nosso legado e celebrar o caminho da fazenda até o momento de compartilhar.”