Mercado Pago põe Anitta em pausa para falar de dinheiro parado

O Mercado Pago lança a campanha “Anitta Parada”, criada pela GUT, que usa a maior popstar brasileira em um papel inesperado: ficar em silêncio e sem se mexer. A provocação é uma metáfora para o “dinheiro parado”, mostrando o desperdício de não aproveitar todo o potencial de rendimento oferecido pelo banco digital do Grupo Mercado Livre.

A ação começou de forma unbranded, com uma live de Anitta nesta segunda-feira, 25, onde ela permaneceu imóvel, intrigando milhares de seguidores. No mesmo dia, a estratégia ganhou força na TV Globo: primeiro, com um filme de 30” sem explicação, seguido de um filme de 60” que finalmente revelou o anunciante. A locução de Milhem Cortaz arrematou a ideia: “Chamar a Anitta para ficar parada no nosso comercial é um desperdício. Deixar seu dinheiro em uma conta que não rende, também.” Assista aqui. A produção é da Ginga Filmes.

A campanha conta ainda com seis filmes que apresentam os principais produtos do Mercado Pago, como a conta com rendimento de até 105% do CDI, cofres digitais com até 120% do CDI e cartão de crédito com cashback imediato em Meli Dólar.

Ficha Técnica:

AGENCY: GUT São Paulo

Brand: Mercado Pago

Product: Institucional

Campaign: Anitta Parada

Criação:

CCO: Bruno Brux

ECD: Tiago Abreu e Sofia Calvit

Creative Directors: Daniel Achucarro e Guilherme Nesti

ACD: Matheus Sanches e Gabriel Marcondes

Art Director: Junior Santos

Copywriter: André Prestes

Atendimento:

CEO: Valéria Barone

Managing Director: Alessandra Visintainer

Regional Account Director: Raphaela Guillen

Account Manager: Gabriela Giorgis e Jessica Duarte

Account Supervisor: Amanda Sávia

Communications Director: Beatriz Ribeiro

Estratégia:

Head of Strategy: Gisele Bambace

Planning Director: Carolina Biagio

Manager Strategist: Alysson Simplicio e Guilherme Dionisio

Mídia:

Chief Media Officer: Douglas Silveira

Media Director: Laura Cardeal

Media Supervisor: Ana Araujo

Media Coordinator: Italo Brito

Media Assistant: Camila Pereira

Produção:

Head of Production: Moni Siqueira

Production Director: Aline Fernandes

Production Manager: Carolina Ferreira

Aprovação do Cliente:

VP de Marketing Mercado Pago: Pethra Ferraz

Branding Director Mercado Pago: Valéria Bazzi

Head de Branding Mercado Pago: Nathalia Cavalcante Teixeira

Marketing & Growth Director Mercado Pago: Felipe Castaño

Branding Manager Mercado Pago: Bárbara Calarga Cardoso

Branding Specialist Mercado Pago: Julia Treiger

Branding Design Mercado Pago: Monica Salgado, Victoria Mezzadri, e Simon Barios Bravo Media Specialist: Camila Militão

Produtora de Filme:

Produtora: Ginga Pictures

Produção Executiva: Felipe Britto e Mel Chapaval

Produção Executiva: Lucas Valois

Assistente Executivo: Ariane Carvalho

Atendimento: Ju Bahia

Celebridade: Anitta

Assessoria MAP: Amanda Gominho, Marina Morena, Clara Dourado

Make-up: Krisna

Hair: Fellipe Parks

Styling: André Philipe, Sabrina van der Haspel, Maria Antônia, Carolina Freitas

Direção: Filipe Correia Santos

1ª Assistente de direção: Alessandra Viganó

2º Assistente de direção: Dinaya Freitas

3º Assistente de direção: Ariel Lebensztajn

Diretora de Produção: Jazmin Castillo

Coordenadora de Produção: Elaine Freitas

Assistente de Produção: Cléo Weller

Coordenador de Transportes: Bernardo Telles

Platô: Eduardo Lima

Direção de Fotografia: Lula Carvalho

Operador Câmera B: Breno Cunha

Assistente de Câmera A: Juliana Martins

Assistente de Câmera B: Guilherme Burgos

Video Assist: Hillary Finizola e Renata Carvel

Making of Video: Patrick Marinho